Pepsi ichimligi endi hamma uchun tanish va bu nima ekanligini tushuntirishga hojat yo'q. Uning atrofida ko'plab janjallar va munozaralar bo'lib o'tdi - bu Coca-Cola bilan abadiy urush va bu ichimlik qanchalik zararli yoki foydali ekanligi haqida jamiyatda muntazam ravishda tortishuvlar to'lqinlari paydo bo'ldi. Va shunga qaramay, u ichadi katta miqdorda dunyoning barcha mamlakatlaridagi odamlar.

Pepsi brendi haqiqiy muvaffaqiyat nimani anglatishini ko'rsatgan kam sonli brendlardan biridir. Muvaffaqiyat esa barcha biznesmenlar erishmoqchi bo‘lgan narsadir, shunday emasmi? Shuning uchun keling, buyuk biznes giganti - Pepsi Co ning yaratilish va shakllanish tarixiga sho'ng'iylik.

Ichimlik yaratish va bozorga chiqish

Pepsi ichimligining yaratuvchisi Shimoliy Karolinada yashagan farmatsevt Kaleb Bredxemdir. Kaleb o'zining kichik dorixona biznesiga ega edi. Bo'sh vaqtlarida u ingredientlar bilan tajriba o'tkazishni yaxshi ko'rardi va butun dunyoni zabt etadigan o'zining salqin ichimlikini yaratishni orzu qilardi. Va 1898 yilda u buni qildi, garchi o'sha paytda Xolibning o'zi bu haqda bilmas edi. U uzoq vaqt yangi ichimlikning nomi haqida o'ylamadi va uni oddiygina - "Bred ichimligi" deb atadi. Aptekachi o‘zining “Bred ichimligi”ga soda, shakar, vanil va kola o‘simligining yong‘oqlarini qo‘shib qo‘ydi. Ichimlik ba'zi do'konlarda va dorixonalarda sotila boshlandi va tanani mustahkamlash, ovqat hazm qilishni yaxshilash va kayfiyatni ko'tarish usuli sifatida joylashtirilgan.

Biroq, bu ism Kaleb Bredxem tezda e'tibordan chetda qoldi. U ichimlik retseptining mohiyatini unga kiritmoqchi edi, shuning uchun mahsulot Pepsi-Cola deb o'zgartirildi - pepsin va kola ishlatilgan ingredientlar tufayli. Yangi nom bilan ichimlikning muvaffaqiyati juda katta edi va Kaleb o'zining ishlab chiqarish kompaniyasini ochishga aniq qaror qildi. Pepsi Co shunday tug'ilgan.

Kompaniya tashkil etilgan yili ichimlikning birinchi reklamasi e'lon qilindi. “Pepsi-Cola tanani mustahkamlaydi va ongni tetiklashtiradi! Nevroz, melankolik yoki migrendan xalos bo'lishni xohlaysizmi? Pepsi-Cola ham bunga yordam beradi! ”- bu ichimlikning New Bern Sun Journal bosma nashridagi birinchi reklamasida aytilgan.

Retseptning sirini ochish

1920-yillarda Amerika shakar bozori og'ir kunlarni boshdan kechirdi, bu qisman Birinchi Jahon urushi uchun aybdor edi. Chunki shakar ulardan biridir asosiy komponentlar Pepsi-Cola kompaniyasi ham tanazzulga yuz tutdi va deyarli bankrotlik yoqasida edi. Vaziyatni qandaydir tarzda saqlab qolish uchun Kaleb Bredxem tarkibida zararli moddalar yo‘qligini isbotlash savdo hajmini oshirishi mumkinligini o‘ylab, ichimlikni tayyorlash sirini dunyoga ochishga qaror qildi. Ma'lum bo'lishicha, ichimlik 12 ta komponentni o'z ichiga oladi, shu jumladan petitgrain moyi, doljin moyi, muskat yong'og'i yog'i, ohak sharbati, fosfor kislotasi, yondirilgan shakar va boshqalar.

Muvaffaqiyatli islohotlar

Taxminan bir vaqtning o'zida kompaniya milliy miqyosda ro'yxatdan o'tkazildi va Milliy Pepsi-Cola kompaniyasi sifatida tanildi. Biroq, u uzoq vaqt davlat tasarrufida qolmadi. Biroz vaqt o'tgach, kompaniyani Loft Inc rahbari sotib oldi. Charlz Gut. "Milliy" prefiksni yana olib tashlash kerak edi, ammo bu ichimlikni ishlab chiqarish va sotish muvaffaqiyatiga mutlaqo ta'sir qilmadi. Aksincha, yangi boshqaruv bilan kompaniyaning rivojlanishi tezroq boshlandi.

Buyuk Depressiya davrida ko'plab korxonalar vahima va dahshatga tushishdi. Ko'pchilik bu tushkunlik tufayli bozordan shunchaki o'chirildi. Pepsi-Cola kompaniyasi ham jabr ko'rdi, lekin xayriyatki, unchalik keskin emas. Mahsulotlar narxini sezilarli darajada pasaytirish kerak edi. Pepsi-Colaning standart shishasi atigi besh sent turadi, asosiy raqobatchilarning shunga o'xshash mahsulotlari ikki yoki uch baravar qimmatga sotildi. Bunday narx bilan ichimlik faolroq sotib olindi va bu kompaniyaning o'sha qiyin davrda bankrot bo'lmasligiga yordam berdi.

Ikkinchi jahon urushi paytida Pepsi-Cola kompaniyasi o'zining ramziy ma'nosida uch rangli toj belgisidan foydalanishga qaror qildi va shu bilan Amerika askarlarini qo'llab-quvvatladi. Bu harakat iste'molchilarni e'tiborsiz qoldirmadi - ular ichimlikka sodiqroq munosabatda bo'lishni boshladilar.

Pepsi-Cola SSSR hududida erkin sotila boshlagan birinchi xorijiy mahsulotdir (hozirgi). Bu 1970-yillarning boshlarida sodir bo'lgan. O'sha paytda korporatsiya rahbari Donald Kendal edi va u shaxsan Sovet Ittifoqi poytaxtiga Pepsi-Cola ichimligini sovet bozoriga chiqarish bo'yicha muzokaralar olib borish uchun tashrif buyurdi. Muzokaralar muvaffaqiyatli o'tdi. Sovet bozorida xorijiy mahsulotlar deyarli yo'q edi va Amerika ichimligining paydo bo'lishi Pepsi-Cola Co qo'liga o'ynagan haqiqiy marketing portlashini yaratdi.

1980-yillarning oʻrtalari Pepsi-Colaning eng muvaffaqiyatlisi boʻlgan. O'shanda sotuvlar hatto korporatsiyaning eng yaxshi marketologlarini ham hayratda qoldirdi. Shu bilan birga, Pepsi-Cola mashhur Seven Up ichimliklar brendini sotib oldi. Pepsi-Cola iste'molchilar tomonidan eng hurmatga sazovor va turli bosma ommaviy axborot vositalarining reytinglariga ko'ra dunyodagi eng mashhur kompaniyaga aylandi.

"Yulduzli" reklamalar

Pepsi-Cola o'zining reklama roliklarini yaratish uchun juda ko'p mashhurlarni jalb qilgan dunyodagi yagona kompaniya. 1980 yilda barcha davrlarning pop-qiroli Maykl Jekson Pepsi reklamasida rol o'ynadi. Keyingi yillarda qo'shiqchi Tina Tyorner, Gloriya Estefan, qo'shiqchi Lionel Ricci reklama yaratishda ishtirok etishdi. 2000-yillarda allaqachon Britni Spirs, Beoinse, Pink va Enrike Iglesias kabi dunyoga mashhur yulduzlar ishtirokida shov-shuvli reklama paydo bo'ldi. Britni Spirs ushbu suratga olish uchun tijoriy reklama tarixidagi eng katta royalti oldi - 94 million dollar. Papa Roach rok guruhi, qo'shiqchi Fergi, model Aishvarya Rai, sportchilar Tyerri Anri va Lionel Messi ham Pepsi-Cola kompaniyasi bilan hamkorlik qilgan. Dunyodagi boshqa hech bir kompaniya bu bilan maqtana olmaydi katta miqdor shakllanishi va rivojlanishiga hissa qo'shgan yulduzlar.

Indra Nooyi

1994 yilga kelib, muvaffaqiyatlari tufayli Indra Nooyi ko'plab bosh ovchilar uchun shunchaki xabar edi. Va ulardan biri unga taklif qildi, u rad eta olmadi - Pepsi Co vitse-prezidenti lavozimi. Va 2001 yilda Indra korporatsiyaning bosh prezidenti va bosh moliyaviy direktori lavozimini egalladi. Va ob'ektiv ma'lumotlardan ko'rinib turibdiki, Indra Nooyi bir sababga ko'ra Pepsi Co-ga kelgan. Aynan u kompaniyadagi ko'plab islohotlarning tashabbuskori bo'ldi va keyinchalik Pepsi Co muvaffaqiyatiga erishdi. U moliya direktori lavozimida ishlagan vaqtdan beri kompaniya daromadlari o‘rtacha 72 foizga o‘sdi va uning daromadi deyarli ikki barobarga oshdi.

Ikki "qoziq" jangi

Coca-Cola va Pepsi-Cola o'rtasidagi urush, ehtimol, eng "abadiy" va eng ko'p muhokama qilinadigan urushlardan biridir. Va bu urush yuz yildan ortiq davom etmoqda. Bunday shiddatli raqobat tushunarli, chunki ichimliklar juda ko'p umumiy xususiyatlarga ega. Ularning ikkalasi ham farmatsevtlar tomonidan yaratilgan, ikkalasi ham dastlab "dorivor tonik" sifatida sotilgan, ikkalasi ham deyarli bir xil tarkibga va ta'mga ega va ular deyarli bir vaqtning o'zida paydo bo'lgan (Coca-Cola Pepsi-Cola'dan 12 yil oldin). Ikki gigant o'zlarining mavjudligi davomida bugungi kungacha o'z faoliyatining turli jabhalarida: brend logotipida, narx siyosatida, retseptni takomillashtirishda, yangi hududlarni zabt etishda, reklama kampaniyalarida bir-biri bilan raqobatlashdi.

“Ko‘r-ko‘rona sinovlar” deb atalmish sinovlar o‘tkazildi, o‘shanda tajriba ishtirokchilariga hech qanday belgisiz ikkita ichimlik taklif qilingan, tatib ko‘rgandan so‘ng ular o‘zlariga ko‘proq yoqqanini tanlaganlar. Yillar davomida bir kompaniya ham, boshqa kompaniya ham bunday sinovlarning g'olibi bo'ldi. Qizig'i shundaki, Pepsi Co kompaniyasining o'zi olib borgan tadqiqotlarda aynan mana shu ichimlik, Coca-Cola kompaniyasi tashabbusi bilan o'tkazilgan tadqiqotlarda esa Coca-Cola g'olib bo'lgan. Aytadigan narsa yo'q, urushda hamma vositalar yaxshi.

Garchi Pepsi-Cola hozirda har bir do'konda sotilayotgan bo'lsa-da va siz ushbu ichimlikning muxlislarini tez-tez uchratsangiz ham, Coca-Cola hali ham Pepsi-ga o'zining etakchilik mavqeidan butunlay voz kechmaydi. Nima uchun bu sodir bo'lmoqda? Birinchidan, Coca-Cola biroz bo'lsa-da, avvalroq paydo bo'lgan. Bu vaqt ichida u allaqachon bozorni zabt etishga muvaffaq bo'lgan va Pepsi uni zabt etishga majbur bo'lgan, bu har doim ham muvaffaqiyatli bo'lmagan. Ikkinchidan, Coca-Cola butun dunyoda eng tanilgan brenddir va bu endi hech kim uchun kashfiyot emas. Global tadqiqotlar natijalariga ko'ra, brend xabardorligi 98 (!) foizni tashkil etadi. Coca-Cola Amerikaning haqiqiy ramzi bo'lib, ikkita ramziy ichimlik bo'lishi mumkin emas. Ko'pgina ekspertlarning fikricha, Coca-Cola o'z reklamasida ancha ijodiy va qiziqarli. U har doim klassikaga va abadiy qadriyatlarga e'tibor qaratgan va undan muvaffaqiyatli foydalanadi, Pepsi-Cola esa ko'proq yangi, yoshlikka intiladi. Ikkala strategiya ham g'alaba qozonishi mumkin edi, ammo bu vaziyatda Coca-Cola g'olib bo'ldi. Biroq, jang hali tugamagan. Kim biladi, balki vaqt o'tishi bilan hamma narsa o'zgaradi?

Eng so'nggi rebrending uchun 1,2 milliard dollar, shu jumladan logotip uchun 1 million dollar.

Xatcho'plar uchun

Bir muncha vaqt oldin, ushbu materialni yozish uchun fikrlarimni yig'ib, Men bu rasmni Facebook sahifamga joylashtirdim, obunachilarim o'rtasida Pepsi logotiplarini idrok etish bo'yicha jamoatchilik fikri bo'yicha kichik so'rov o'tkazish uchun. Albatta, bunday namuna umuman vakili emas, lekin u kamdan-kam uchraydi ijtimoiy tarmoqlar Bu masala bo'yicha yakdillik bu haqda yozish istagimni kuchaytirdi.

Ko'pchilik mening avlodim uchun kompaniya 1973 yildan 1991 yilgacha foydalangan "klassik" logotip dizaynlarini tanladi, garchi 1962 yilgi logotip bir xil bo'lsa ham. Va, albatta, men bunday tanlovni tengdoshlarim qilishini kutgandim, ammo hayratlanarli darajada, xuddi shunday tanlovni ko'pchilik ancha yoshroq bo'lganlar qilishdi, garchi hamma biladiki, "yangi avlod Pepsi" ni tanlaydi. .

Boshlash uchun, aperitif uchun, bir nechta qiziqarli faktlar Pepsi haqida siz bilmagan bo'lishingiz mumkin:

Pepsi 1898 yil avgustida Pepsi-Cola deb o'zgartirilgunga qadar dastlab Bredning ichimligi deb atalgan.

Pepsi-Cola joyiga tushadi, 12 untsiya, bu juda ko'p, Nikel uchun ham ikki baravar ko'p, Pepsi-Cola siz uchun ichimlikdir!

1980-yillarning o'rtalarida Pepsi o'z brendini targ'ib qilish uchun estrada yulduzlaridan foydalanganda reklama sanoati tarixini yaratgan. O'sha davrning eng muhim ijrochisi Maykl Jekson brendning reklamasida rol o'ynagan.

Pepsi kola dunyodagi eng mashhur ichimliklar brendlaridan biridir. Pepsi logotipi dunyodagi eng taniqli logotiplardan biridir. Biroq, ichimlikning mashhurligi tufayli logotip mashhur yoki taniqli bo'ldi, deyish noto'g'ri bo'ladi. Aksincha, Pepsi qadoqlash dizayni brendning hayotining turli bosqichlarida muvaffaqiyat qozonishiga katta hissa qo'shgan. Logotip dizayni odamlarning e'tiborini ichimlikka qaratishga yordam beradi.

Biroq, bugungi kunda biz ko'rib turgan Pepsi logotipi juda ko'p marta o'zgargan. Hammasi kompaniya asoschisi Caleb D. Braham keyinchalik mashhurlikka erishgan dastlabki dizaynni yaratgandan so'ng boshlandi. Brend ushbu dizayn bilan 1940 yilgacha, kompaniya logotip dizayniga birinchi marta o'zgarishlar kiritgunga qadar yashadi.

Pepsi logotipi evolyutsiyasining ba'zi diqqatga sazovor joylari

1898-1940 Logotipda jingalak shriftlardan foydalanish.

Pepsi logotipi tarixi 1898 yilda raqobatchilarning Coca Cola brendi bilan to'g'ridan-to'g'ri raqobat sifatida boshlangan. 1898 va 1940 yillar orasida Pepsi Coca Cola logotipiga o'xshash qizil jingalak shriftga asoslangan logotipni ishlab chiqdi.

1906 yilda Pepsi logotipi logotipga qo'shimcha matn kiritish uchun dizayn o'zgarishiga duch keldi. Biroq, logotip tipografiyasi ko'proq yoki kamroq bir xil bo'lib qoldi. Logotip birinchi marta sharsimon shaklga ega bo'ldi.

Sferik shakl bugungi kungacha dizaynning bir qismi bo'lib qolmoqda. Logotip dizaynining sharsimon bo'lishining sabablaridan biri kompaniyaning dizaynga The Original Pure Food Drink shiorini kiritmoqchi bo'lganligi edi.

1940-yillarda Pepsi logotip uchun to'rtburchaklar shakliga qaytdi. Pepsi Cola harflari butunlay oq fonga ega bo'lgan to'rtburchaklar shaklga kiritilgan.

1945 yilda Pepsi o'zining shisha qopqog'i logotipini moslashtirdi va AQSh armiyasini qo'llab-quvvatlashini ko'rsatish uchun uni vatanparvarlik ranglariga bo'yadi. Logotipda “Bigger Drink, Better Taste” shiori bor edi. Aytgancha, o'sha paytda bir shishadagi Pepsi-ni Coca-Cola-dan ikki baravar qimmatroq narxda sotib olishingiz mumkinligini hisobga olsak, ajoyib shior.

1960-yillarning o'n yilligi.

1960-yillarda logotip yanada ko'proq o'zgarishlarga duch keldi. Yangi dizaynda birinchi marta tishli shisha qopqog'i mavjud. Ranglar ko'k va qizil bo'lishda davom etdi va fon rangi butunlay oq edi.

O'n yil ichida kompaniya Pepsi Generation kampaniyasini boshladi. 1960 yilda logotipdan "Cola" so'zi yo'qoldi. Pepsi bu so'zni boshqa hech qachon ichimlik logotipida ishlatmadi.

1970-yillarning minimalist dizayni.

1970-yillarning keyingi o'n yilligi butun dunyoda tub o'zgarishlar sodir bo'lgan davr edi. Bu Pepsi logotipi dizayniga ta'sir qildi. 1971 yilda odamlar zamonaviylik va yangi texnologiyalarni afzal ko'rishlarini his qilib, kompaniya uni yanada toza va tiniqroq qilish uchun minimal logotip dizaynini ishlab chiqishni maqsadga muvofiq deb topdi.

Pepsi dizaynerlari oq fon bilan xayrlashdi. Buning o'rniga logotipning to'rtburchaklar va sharsimon chegaralarini ta'kidlash uchun oq rang ishlatilgan. Rang sxemasida ko'k va qizil ranglar ustunlik qildi. Shriftga ba'zi o'zgarishlar kiritilgan qutiga Pepsi so'zi yozilgan.

1987 yilda Pepsi logotipni biroz yangilab, ko'k rangni o'zgartirdi.

Pepsiga 100 yil. 1990-yillar.

1991 yilda Pepsi o'z logotipini sferik shaklni minimallashtirish va uni pastki o'ng burchakka joylashtirish orqali qayta ishlab chiqdi. Pepsi so'zi qalin bosh harf bilan yozilgan. Pepsi logotipida qizil va ko'k ranglar ustunlik qilishda davom etdi, fon rangi oq rangga qaytdi.

1998 yilda kompaniya o'zining 100 yilligini nishonladi. Yubileyni nishonlash munosabati bilan kompaniya logotip dizaynini uch o‘lchamli qilish uchun unga ba’zi o‘zgarishlar kiritdi. Birinchi marta oq o'rniga fon ko'k rangga aylandi va shriftda oq rang ishlatilgan.

Zamonaviy Pepsi Globe logotipi

Bugungi Pepsi Globe logotipi kulgili yuzga o'xshash dizaynga ega. U 1998 yildagi ranglarni saqlab qolgan, ammo uslub va shriftda o'zgarishlar bo'lgan. Dizaynerlar tomonidan o'ylab topilganidek, logotip globusning ramzi bo'lishi kerak.

Shunday qilib, biz Pepsi logotip dizaynlarini tez-tez o'zgartirishini ko'rishimiz mumkin. Garchi ushbu maqola Pepsi haqida bo'lsa-da, Pepsi haqida Coca Cola-dan alohida muhokama qilish mumkin emas.

Urushlar hisobga olinadi

Kola urushlari 100 yildan ortiq davom etmoqda va "Coca-Cola Pepsidan yaxshiroq" yoki aksincha, Oktyabr inqilobidan ham eskiroqdir. Odamlarning ta'mi har xil va haqiqatan ham yaxshiroq narsani topish mumkin emas.

Men Coca Cola nima uchun bozorda Pepsidan ustun ekanligini, qaysi ichimlik eng ko'p sotilishi bo'yicha o'ylab ko'rmoqchiman. 2011 yilda Coca Cola sotuvi 28 milliard dollarni, Pepsi esa atigi 12 milliard dollarni tashkil etgan bo'lsa, bugungi kunda bu nisbat taxminan bir xil, shunchaki 2011 yil uchun aniq ma'lumotlarni topish osonroq edi.

Va, ehtimol, sababning bir qismi ularning brendingi, aniqrog'i doimiy rebrendingdir. Men "rebrending" nafaqat logotipni o'zgartirishdan iboratligini bilaman, chunki brend - bu shunchaki logotipdan ko'proq narsa, garchi logotip haqiqatan ham uning identifikatorining bir qismidir. Brend, mohiyatan, mijozga moddiy va nomoddiy qiymat berish va'dasi - bu ishonch shartnomasining bir turi.

100 yildan ortiq vaqtdan beri Coca Cola butun dunyo bo'ylab hamma taniydigan bir xil logotip, jingalak shriftdan foydalangan. Orqa fondagi ba'zi o'zgarishlarga qaramay, aslida u bir xil logotip edi. Pepsi esa Coca Cola logotipiga juda o'xshash logotip bilan boshlangan. Yillar davomida Pepsi logotipi vaqt o'tishi bilan rivojlanib, o'zgarib bordi. Pepsi logotipining 1970-yillardagi versiyasi juda muvaffaqiyatli bo'ldi va aynan shu vaqt ichida kompaniya o'zining eng muvaffaqiyatli reklamasini BBDO bilan birgalikda olib bordi. Biroq, ular logotipni o'zgartirib, tendentsiyalarga ergashib, brending xatosiga yo'l qo'yishdi.

Bunga qarang:

Agar siz kimdandir Coca Cola logotipini tasvirlab berishni so'rasangiz, katta ehtimol bilan shunday javob olasiz: "bu qizil harflar". Agar kimdandir Pepsi logotipini tasvirlab berishni so‘rasangiz, uning qanday bo‘lganiga qarab, ular uni eng ko‘p eslab qolishlariga qarab boshqa versiyani olishingiz mumkin.

Coca Cola brendi abadiydir. U qarimaydi va u hali ham ajoyib ko'rinadi. Pepsi dizayn tendentsiyalariga rioya qilishga qaror qilganligi sababli, ular bir necha yilda bir marta yangilangan logotip dizaynini chiqarishlari kerak edi.

Oxirgi rebrending kompaniyaga 1,2 milliard dollarga tushdi, birgina logotip 1 million dollarga tushdi.

Ba'zi odamlar Pepsi-ning asosiy tasvirini tanib olish mumkin, deb bahslashadi va aslida men buni inkor etmayman. Biroq, u qanday esda qoladi? Bu Pepsi o'rtada aytadigan doirami (1973)? Bu 1991 yilgi logotipning katta qizil quyruqli versiyasimi? Yoki bu 2008-yilning qiya versiyasimi? Menimcha, Pepsi logotipi joylashuv va logotipni tanlab, tuzatib qo'yishsa, yaxshiroq ishlaydi.

Ikkala kompaniyaning soda qutilari tarixiga nazar tashlaydigan bo'lsak, logotipdagi o'zgarishlar ko'proq ko'zni qamashtiradi. Birinchi Pepsi qutisidagi logotip oxirgisidagi logotipdan butunlay farq qiladi.

Pepsi qutilarining evolyutsiyasi

Coca Cola qutilarining evolyutsiyasi

Coca Cola qutilari tarixiga nazar tashlaydigan bo'lsak, ularning korporativ ranglari kabi taniqli shriftga asoslangan logotipi hamma joyda mavjud; qizil va oq.

Albatta, gap faqat logotipda emas, Pepsi unchalik yaxshi ishlamagan boshqa ko‘plab sohalar ham bor. 1980-yillarda Pepsi mashhurlarni sotib olish strategiyasi bir qancha qiyinchiliklarga duch keldi. Birinchisi, Maykl Jeksonni og'riq qoldiruvchi vositalarga qaram qilib qo'ygan pirotexnika stunkasi edi. 1987 yilda Devid Boui (Pepsi-ning yana bir mashhur shaxslari) jinsiy zo'ravonlikda ayblanib, kompaniyani darhol undan va u bilan bog'liq reklama kampaniyasidan voz kechishga majbur qildi.

Bir qator boshqa marketing xatolari, masalan, raqobatchini masxara qiladigan Pepsi reklamasi Coca brendi Cola, aslida Coca Cola-ga yordam berish orqali Pepsi-ni abadiy brendga aylantiradi. Pepsi o'zining quvnoq reklama kampaniyasida mashhur Santa Klaus Coca-Cola oq ayiqlarini masxara qildi, bu esa aslida raqiblariga yordam berdi.

2012-yil may oyida Pepsi kompaniyasining yangi bosh kreativ direktori Bred Jukmanga yangi global kampaniya yaratish vazifasi qo‘yildi. U to'qqiz oy va 5 million dollardan ko'proq pul sarfladi:

Coca Cola Pepsidan farqli o'laroq abadiydir.

Marketologlar orasida, bu holda mahsulot toifasi iste'molchilarni jalb qilishning past darajasi bilan bog'liq, deb ishoniladi, bu asosan juda tez-tez aylanishlarning ustunligi bilan impulsli xariddir. Bunday toifada brend xotirasi eng yuqori darajada saqlanishi kerak. Buning sababi shundaki, iste'molchilarni almashtirish juda oson. Hatto qat'iy rioya qiluvchi ham, agar sevimli mavjud bo'lmasa yoki osonroq bo'lsa, raqobatchi brendni tanlashi mumkin. Ushbu toifadagi iste'molchilarning sodiqligi o'zgaruvchan bo'ladi. Ha, har doim o'zgarmaydigan asosiy mijozlar bazasi bo'ladi, lekin ular ozchilikni tashkil qiladi. Ushbu toifadagi brendlar uchun asosiy muammo - asosiy iste'molchilarni himoya qilish, brend ishtirokini rag'batlantirish va brendga sodiqlikni oshirish bilan birga, yuqori darajadagi xotirani saqlab qolishdir.

Buning ikkita usuli bor: Coca-Cola usuli va Pepsi usuli. .

Menimcha, buni to'g'ri yoki noto'g'ri, kontekstda muhokama qilib bo'lmaydi. Ikkalasi ham muvaffaqiyatli strategiyalar va ikkala kompaniya ham asosiy bozorlarda muvaffaqiyatli. Pepsi dizayndagi o'zgarishlar orqali yoshlarni nishonlashni afzal ko'radi. Doimiy ravishda brendni qayta ko'rib chiqing; bu orqali hosil qiling yuqori darajalar baland ovozli reklama bilan tan olish. Boshqa tomondan, Coca-Cola o'zining mashhur brend maqomini yuqori tan olinishi uchun ishlatadi. Coca-Cola buni amalga oshirishga qodir, chunki ular butun dunyo bo'ylab brend yetakchisi. Boshqa tomondan, Pepsi o'zining "etakchi bo'lmagan" maqomidan juda mamnun, bu unga tajriba o'tkazish erkinligini beradi. Bu Pepsi-ni sezgir, zamonaviy va sezgir brendga aylantiradi, menimcha, yangi bozorlarga ko'proq mos keladi.

Va shunga qaramay, mutaxassis va Jek Troutning izdoshi sifatida men Coca-Cola yondashuviga yaqinroqman. Coca Cola o'z xabariga, korporativ identifikatsiyasiga ega va ular logotipga mos keladi; abadiy va klassik. Pepsi, aksincha, bunday qilmaydi. Ularda o'z brendi uchun odamlarni o'ziga tortadigan bunday kuchli kalit "qo'rg'oshin" yo'q, ularda reklama uchun aniq joylashuv xabari yo'q. Pepsi brendi haqida hamma narsa tasodifiy qarorlar to'plamiga o'xshaydi. To'g'ri bajarilgan taqdirda tasodifiylik ajoyib bo'lishi mumkin. Biroq, agar tasodifiylik siz intilayotgan narsa bo'lmasa, bu shunchaki atama, gaplashadigan narsa, lekin sizni yoki mahsulotingizni qanday qabul qilishni tushunmaydi.

Coca-Cola va Pepsini solishtirganda, mening fikrimcha, Coca-Cola brendi strategiyasi yanada izchil ko'rinadi.

Coca-Cola o'zining asl brendini klassikaning madaniy an'analari doirasida saqlash qiymatini aniq tushunadi. Pepsi, aksincha, vaqt o'tishi bilan mashhur madaniyatga ergashish maqsadida o'z logotipini o'zgartiradi. Shubhasiz, ikkala kompaniya logotip dizayni haqida gap ketganda, "an'ana" so'ziga mutlaqo qarama-qarshi qarashlarga ega. Coca-Cola klassik va nostaljik, sentimental assotsiatsiyalarni uyg'otishga qodir bo'lgan original logotipni saqlab qoladi. Boshqa tomondan, Coca-Cola klassik bo'lib qolgan bo'lsa-da, mashhur madaniyatning doimiy o'zgaruvchan jihatlaridan foydalanadigan jozibali reklama kampaniyalarini ataylab olib boradi. Natijada klassik va nostaljikni yangi va dolzarb bilan muvozanatlashtirgan ajoyib brend strategiyasi.

Xo'sh, iste'molchi sifatida, agar logotip men yoqtirgandek bo'lib qolsa, men Pepsi-ni tanlagan bo'lardim, bu men uchun nostaljik va klassik bo'lgan 70-80-yillardagi Pepsi o'ziga xosligi. Men doimo o'sha Pepsidan bir banka ichishni xohlayman. Men ko'p yillar davomida Pepsi-ning ishqibozi edim, lekin keyin qandaydir tarzda Coca-Cola-ga o'tdim. Bu qisman, chunki Pepsi brendi men uchun xiralashgan.

Pepsi-Cola yoki qisqacha Pepsi - butun dunyoga mashhur alkogolsiz alkogolsiz ichimlik. Sotish bo'yicha Pepsi-Cola ko'p yillar davomida Coca-Colaning asosiy raqobatchisi bo'lib kelgan. Amerikaning PepsiCo kompaniyasi Pepsi savdo belgisiga bo'lgan barcha huquqlarning egasidir.

Pepsi-Cola tarixi u birinchi ishlab chiqarilgan Shimoliy Karolina, Nyu-Bernga borib taqaladi. Farmatsevt Kaleb Bredxem buni 1890 yilda amalga oshirishga muvaffaq bo'ldi. Kaleb o'z ichimlikini "Bredning ichimlik" deb nomladi va 1898 yil avgustida uni "Pepsi-Cola" deb o'zgartirdi. 1903 yil 16 iyun - yangi savdo belgisi - Pepsi-Cola ro'yxatdan o'tgan sana. "Pepsi" ichimligining nomi Kaleb Bradham dispepsiya so'zidan hosil bo'lgan versiya mavjud.

1923 yilda PepsiCo'ni bankrotlikka olib kelgan shakar narxining oshishi Birinchi jahon urushidan keyin sodir bo'ldi. Firmaning aktivlari sotilishi kerak edi. Kompaniya sakkiz yildan keyin ikkinchi marta bankrot bo'ldi. 1930-yillarda, depressiya davrida PepsiCo Coca-Cola-ga o'z bozor pozitsiyalarida muvaffaqiyatli hujum qila oldi. 12 unsiyali Pepsi butilkalari 5 sentdan sotildi, 6 untsiyali Coca-Cola shishalari esa yarmiga teng 5 sentdan sotildi. Coca-Cola ichimlikni boshqa idishdagi shishada chiqara olmadi, chunki ichimlik sotuvchi avtomatlar atigi besh sentlik tangalarni qabul qilgan. 1939 yilda Pepsi-Cola ayniqsa bolalar orasida mashhur bo'ldi.

Ikkinchi jahon urushi paytida Pepsi qirollik tojini chetlab o'tishga muvaffaq bo'ldi va Dr. Pepper ikkinchi o‘ringa ko‘tarilib, uchinchi o‘rinni Coca-Cola egalladi. Pepsi-Cola 50-yillarning boshlarida yetakchidan 5 marta ortda qolgan edi. 1960 yilda Coca-Cola Pepsiga qaraganda 2,5 marta, 1985 yilda esa 1,5 baravar ko'p iste'mol qilingan.

Pepsi-Cola tarixidagi eng muhim voqealardan biri uning retsepti topilishi bo'ldi. 1923 yilda kompaniya qulagandan so'ng, ichimlik formulasi o'z sirini yo'qotdi. Bankrotlik to'g'risida ariza berish zarurati Kaleb Devis Bredxemni firma rahbari va Pepsi yaratuvchisi sifatida federal sudyaga sirop retsepti bilan ta'minlashga majbur qildi va bundan tashqari, qasamyod ostida bu ma'lumot ishonchli ekanligini tasdiqladi.

Aynan tarjimada sirop retsepti shunday ko'rinadi. Tarkibi: 7500 funt shakar, suv 1200 gallon, etil spirti 1/2 gallon, 5 oz apelsin moyi, kuygan shakar (karamel) 12 gallon, 58 funt fosfor kislotasi, 12 gallon ohak sharbati, limon yog'i 6 untsiya, 4 untsiya dolchin yog'i, 2 untsiya muskat yong'og'i yog'i, 1 untsiya besh dona yog'i va 2 untsiya koriander yog'i. Bularning barchasini ikki soat davomida aralashtiring, shakar bilan suvni oldindan qaynatib oling.

1971 yilda SSSRda Pepsi ishlab chiqarishning boshlanishi qo'yildi, bunga SSSR Vazirlar Kengashi Raisi Aleksey Kosigin va PepsiCo prezidenti Donald Kendall o'rtasidagi uchrashuv yordam berdi. Ushbu uchrashuvdagi muzokaralar iqtisodiy hamkorlik imkoniyatlariga tegishli edi. SSSR va AQSH davlatlari oʻrtasidagi savdo kelishuvi doirasida 1972-yilda kelishuvga erishildi.Natijada SSSRda Pepsi-Colaning birinchi partiyasi 1973-yil aprel oyidan sotila boshlandi va birinchi qurilish SSSRda Pepsi ishlab chiqarish bilan shug'ullanadigan zavodlar soni 1974 yilda boshlangan (birinchi zavod Novorossiyskda qurilgan).

Pepsi Yillik aylanmasi 65 milliard AQSh dollaridan ortiq bo'lgan dunyodagi eng mashhur va nufuzli brendlardan biri. Bugungi kunda Pepsi nafaqat gazlangan gazli suv ishlab chiqaruvchisi, balki ichimliklar, sharbatlar, sut mahsulotlari, gazaklar ishlab chiqaradigan juda ko'p turli xil korxonalarning egasi ekanligini kam odam biladi. bolalar ovqatlari.

Ushbu maqolani yozayotganda, men Rossiyada qancha boshqa mashhur brendlar ushbu xalqaro gigant qanoti ostida ishlayotganiga hayron bo'ldim. Men uchun Pepsi har doim soda bilan bog'langan. Ammo endi men ushbu kompaniya haqidagi g'oyamni tubdan o'zgartirdim va uning yaratilish tarixini o'rganish ikki baravar qiziqarli bo'ldi.

Bugungi maqolamiz dunyodagi ikkinchi yirik oziq-ovqat va ichimliklar ishlab chiqaruvchi va Rossiyadagi eng yirik PepsiCo kompaniyasi haqida bo'ladi. Eh, Pifagor 2500 yil oldin dunyoni raqamlar boshqaradi, deb bejiz aytmagan. Biz u bilan to'liq qo'shilamiz, shuning uchun PepsiCo'ning bir nechta muhim raqamli ko'rsatkichlari:

• 2012 yilda Pepsi ichimligi o'zining 114 yilligini nishonladi.
• 297 ming kishi PepsiCo xodimlaridir.
• Eng nufuzli ayollar reytingida 12-o'rin Bosh direktor PepsiCo Indra Nuri.
• Korxonada keng assortimentdagi mahsulotlar, jumladan, 22 nomdagi mahsulotlar ishlab chiqariladi.
• Kompaniya faoliyatining asosiy yo‘nalishlari dunyoning 200 dan ortiq mamlakatlarida taqdim etilgan.
• 65 milliard dollar - PepsiCo'ning yillik savdosi.

Tarixi 19-asrda boshlangan PepsiCo qanday qilib nafaqat 21-asrgacha “yashash”ga, balki butun dunyoga maʼlum boʻlgan eng yirik kompaniyaga aylanishga muvaffaq boʻldi?

Muvaffaqiyat nuqta emas, balki oldinga siljish deyishadi. Keling, kompaniya o'z maqsadlariga erishish uchun qanday yo'l tutganini ko'rib chiqaylik.

Hammasi uzoq 1898 yil avgust oyida Nyu-Bernlik farmatsevt Kaleb Bredxem kola va vanil siropi retseptini o'ylab topganida boshlandi.

Bu aralashma, ixtirochining so'zlariga ko'ra, to'g'ri hazm bo'lishiga yordam bergan va me'da shirasining fermenti, pepsin vazifasini bajargan.

Biroq, 1903 yilga kelib, u bizga tanish bo'lgan "Pepsi-Cola" (keyingi o'rinlarda - Pepsi) nomini oldi va ommaning keng e'tirofiga sazovor bo'ldi.

Pepsi ichimligi o'zining asosiy raqobatchisi tug'ilgandan 12 yil o'tgach ixtiro qilingan.

E'tibor bering, Pepsi kattalar hayoti davomida o'zining "katta akasi" bilan raqobatlashdi, etakchi o'rnini kurashsiz berishni istamadi.

1903 yilda Bredxem Pepsi-Cola savdo belgisini ro'yxatdan o'tkazdi va birinchi reklama kampaniyasini boshladi. PR uchun u mashhur poyga mashinasi haydovchisi Barni Oldfildni taklif qiladi, uning og'zidan biz Pepsi poyga oldidan yaxshi ogohlantiruvchi, "ajoyib, tetiklantiruvchi va mustahkamlovchi ichimlik" ekanligini bilamiz.

Ammo oradan 20 yil o'tib, 1923 yilda The Pepsi-Cola kompaniyasi shakar narxining ko'tarilishi tufayli to'xtab qoldi. Bankrotlik to'g'risida ariza berish uchun Bredxem siropni tayyorlash retseptini ochib berishi va bu ma'lumotlarning haqiqatini sudda tasdiqlashi kerak. Kompaniyaning qulashi ichimlik formulasini oshkor qildi va Pepsi retsepti "23-namuna" quyidagicha edi:

• Shakar: 7500 lbs
• Suv: 1200 gallon
• Karamel (kuygan shakar): 12 gallon
• Ohak sharbati: 12 gallon
• Fosfor kislotasi: 58 funt
• Etil spirti: 0,5 gallon
• Limon yog'i: 6 untsiya
• Apelsin yog'i: 5 untsiya
• Dolchin yog'i: 4 untsiya
• Muskat yong'og'i yog'i: 2 untsiya
• Koriander yog'i: 2 untsiya
• Petitgrain limon yog'i: 1 oz.

Bu iqtisodiyotning barchasi shakar bilan oldindan qaynatilgan suvda ikki soat davomida aralashtirilishi kerak edi. AQShning taxminiy qiymatlari: 1 funt = 454 g, 1 gallon = 3,8 litr, 1 untsiya = 28,3 g.

Muvaffaqiyat sari yo'l ichimlikning o'zi kabi shirin emas edi. Pepsi kompaniyasining keyingi egasi kompaniyani oyoqqa turolmadi va ikkinchi bankrotlik kompaniya 1931 yilda sodir bo'ldi.

Keyin uni Loft Incorporated qandolat firmasi prezidenti Charlz Gut sotib oladi. Uning rahbarligi ostida kompaniya 1930-yillardagi Buyuk Depressiya davrida uni saqlab qolishga yordam bergan dadil marketing harakatini amalga oshirmoqda. Pepsi Coca-Cola narx siyosatiga zarba berib, iste'molchilarga 1-raqamli raqobatchidan ikki baravar ko'p, 6 untsiyaga nisbatan 12 untsiya 5 tsentlik ichimlik taklif qilmoqda.

Bu harakat iste'molchining hamyoniga tegmadi, biroq milliard sotilmagan 6 unsiyali butilkalari bo'lgan "kola" nokautga uchradi.

Pepsi-Cola yo'lda!
O'n ikki untsiya juda ko'p!
To'laysiz, avvalgidek, ikki marta olasiz.
Bu bizning ichimligimiz, Pepsi, biz siz bilanmiz! ”

Aytgancha, 12 untsiya haqiqatan ham juda ko'p, odatdagi hajm birliklari bo'yicha - 360 ml. Shunday qilib, "Pepsi" muxlislar armiyasini sezilarli darajada oshirib, bolalar mehrini qozonadi.

Ikkinchi Jahon urushi paytida Pepsi logotipni oq to'lqinli chiziq bilan ikkiga bo'lingan qizil va ko'k doiraga o'zgartiradi. AQSh bayrog'i ranglari aks etgan ushbu belgi amerikalik askarlarga hurmat bajo keltirdi.

40-yillarda Pepsi o'sha paytdagi boshqa mashhur ichimliklar, masalan, Royal Crown va Dr. Qalampir va koladan keyin №2 sodaga aylanadi. Bugungi kunda kuchlarning taqsimlanishi 70 yil avvalgidek qolmoqda.

Biroq, Pepsi qaysidir ma'noda asosiy raqobatchidan "o'zib ketdi". Kompaniya Pepsi-Cola SSSRda ommaviy talabga ega bo'lgan birinchi G'arb tovariga aylanganini faxr bilan aytishadi.

Coca-Cola temir pardaning narigi tomonida bo'lganida, Pepsi-Cola kompaniyasi Sovet Ittifoqiga deraza ochdi va 1974 yilda SSSR fuqarolarini afsonaviy soda bilan tanishtirdi.

Nikita Sergeevich Xrushchevning o'zi Pepsini reklama qilgan! Bu shunday edi: 1959 yilda Pepsi-Cola kompaniyasining xalqaro operatsiyalar bo'limi boshlig'i Donald Kendall Sokolnikidagi Amerika milliy ko'rgazmasiga keldi.

U ko'rgazmada o'z missiyasini 100% bajaradi - u Xrushchevni shaxsan sinab ko'rishga intiladi imzolangan ichimlik... Jurnalistlar Sovet rahbarini qo‘lida Pepsi logotipi tushirilgan qadah ushlab turganini suratga olishdan omon qolishmadi.

Janob Kendallning xizmatlari uchun bir umrlik yodgorlik o'rnatilganmi yoki yo'qmi, bilmayman, lekin 1963 yilda u kompaniya prezidenti bo'lganligi aniq ma'lum.

59-yilda boshlangan biznes 72-yildagi muzokaralar bilan yakunlandi, u erda SSSR va AQSh o'rtasidagi ikki tomonlama savdo bitimi doirasida Sovet Ittifoqida Pepsi-Cola zavodlari qurilishi to'g'risida qaror qabul qilindi. Union va Pepsi AQShga Stolichnaya aroqini olib kirish va tarqatish huquqini oldi.

1974 yilda Novorossiyskda soda ishlab chiqaruvchi birinchi zavod ochildi va 79 yildan beri SSSRda rus yorlig'i bo'lgan shisha Pepsi butilkalari ommaviy ravishda paydo bo'ldi.

Biroq, kompaniyaning muvaffaqiyati shu bilan tugamaydi. 1962 yilda PepsiCo nomidan "Cola" so'zini olib tashladi va logotip yozishdagi o'xshashlikdan xalos bo'lib, o'zini asosiy raqobatchi ""dan iloji boricha uzoqlashtirdi.

1965 yilda Pepsi-Cola kompaniyasi sho'r atıştırmalıklar ishlab chiqaruvchi Frito lay bilan birlashdi. Nomini o'zgartirgan PepsiCo tug'ilgan va ba'zi manbalarda kompaniya tashkil etilgan yil sifatida 1965 yil sanab o'tilgan.

Aslida, shu paytdan boshlab kompaniya faqat gazlangan suvga e'tibor berishni to'xtatadi va o'zi uchun yangi yo'nalishlarda rivojlana boshlaydi. 1970 yilga kelib PepsiCo aylanmasi 1 milliard dollardan oshdi.

Ma'lumki, dunyoda muvaffaqiyat uchun patentlangan retsept yo'q. Aksincha, har biri o'ziga xos tarzda muvaffaqiyat uchun dastagi bo'lgan turli xil kompaniya strategiyalari mavjud. PepsiCo uchun reklama asosan shunday dastagi hisoblanadi.

“Yaxshi mahsulotga reklama kerak emas” degan gapni bir muncha vaqt unutaylik, chunki uning o'zi ham reklamani hurmat qilgan va reklama uchun mavjud bo'lgan 4 dollardan 3 dollarini berishini tan olgan.

1960-yilda PepsiCo dunyodagi eng katta va eng ko'p mukofotga sazovor bo'lgan reklama tarmog'i BBDO bilan hamkorlik qila boshladi.

PepsiCo o'zining yorqinligi va o'ziga xosligi uchun BBDOga qarzdor

Ayni paytda PepsiCo ichimlikni sirop va suv aralashmasi sifatida emas, balki turmush tarzi va kayfiyati sifatida taqdim etishga intiladi. 1964 yilga kelib, bu g'oya klassik ko'rinishga ega bo'ladi: "Siz Pepsi avlodisiz".

Yana bir nechta misollar: qishda Santa Klausning "kola" ga bo'lgan huquqini tan olgan holda (biz bu haqda kompaniya haqidagi maqolada yozgan edik), Pepsi yoz uchun bu boboni "aylanishga olib keldi". Shunday qilib, issiq plyajdagi ziyofatdagi ushbu yangi yil qahramoni o'zini ishda emas, balki ta'tilda ekanligi bilan oqlab, Pepsi-ga o'zi uchun buyurtma beradi.

Va 70-yillarning reklama kampaniyasi nimaga arziydi? Pepsi qiyinmi? PepsiCo kompaniyasining ko'r-ko'rona testi shuni ko'rsatdiki, odamlar Pepsi kolasidan ko'ra 5 martadan 3 marta afzal ko'rishadi. Bu 3: 2 hisobi televizion reklamalarda e'lon qilinadi va bu dushman lagerida katta shov-shuvga sabab bo'ladi.

Coca-Cola kompaniyasi kola retseptini ko'proq shakar qo'shib, Pepsi ta'mini o'zgartiradi. Coca-Colaning sodiq muxlislari sodaning eski ta'mini himoya qilish uchun darhol qizil va oq bannerlar ostida turishadi.

Bu qaytishga olib keladi klassik retsept Kola va o'zgarishlar haqida yomon g'oya paydo bo'lgan barcha top-menejerlarni ishdan bo'shatish. Reklama urushlari uchun juda ko'p.

Bugungi kunda MDH davlatlarida asosan Coca-Cola, Osiyoda (Hindiston, Xitoy) PepsiCo g'olib hisoblanadi. Aytgancha, Osmon imperiyasi sharmandalikdan holi emas edi. PepsiCo o'zining "Pepsi avlodi bilan yashang" reklama shiorini xitoy tiliga so'zma-so'z tarjima qildi.

Natijada, xitoyliklar uchun soda shiori (Come Alive With the Pepsi Generation) o‘z ona tilida ingliz tilidagi versiyasi qandaydir tarzda kutilmagan tarzda yangradi: “Pepsi ota-bobolaringizni qabrlardan tiriltiradi”.

1984 yilda Ueyn Kallovey PepsiCo prezidenti lavozimini egalladi. Bu vaqtda yoshlarning butlari, shou-biznes va sport yulduzlari Pepsi yuziga aylanishadi. Shunday qilib, PepsiCo Madonna bilan shartnoma imzolaydi, biroq “Like a Prayer” qo‘shig‘i uchun shov-shuvli videoklip chiqqanidan keyin uni buzadi.

PepsiCo Maykl Jeksonni hamkorlikka taklif qiladi. Pop musiqasi qiroli ishtirokidagi "Chase" videosi "reklama tarixidagi eng ajoyib" nomini oldi. To'g'ri, videoning o'zi uzun bo'lib chiqdi. Ammo Youtube-da men pop qirolini aks ettirgan Pepsi-ning qisqa reklamasini ham topishga muvaffaq bo'ldim.

Basketbol yulduzi Shaquille O'Nil ishtirokidagi hikoya maqtovdan mahrum emas, u bilan bosh roldagi reklama nufuzli Kann reklama festivalida sovrinlarni qo'lga kiritadi. Reklama byudjetiga kelsak, PepsiCo bu yerda ham rekordga ega - Britni Spirs ishtirokidagi 90 daqiqalik klip bir necha million dollarni “yutdi” va AQSh tarixidagi eng qimmat kliplardan biriga aylandi.

Jamoatchilikning sevimli futbolchisi Bekxem ham Pepsi kompaniyasini bir necha bor reklama qilgani kuzatilgan. Bekxem kuni bo'lmagan reklama sizni tabassum qiladi:

Shunday qilib, PepsiCo reklama nafaqat mahsulot va “savdo dvigateli”ni ilgari surishning samarali vositasi, balki san’at asari ekanligini ham ko‘rsatdi.

PepsiCo hozirda amerikalik hindistonlik tadbirkor Indra Nooyi tomonidan boshqariladi

Indra Nooyi oʻz faoliyati davomida PepsiCo kompaniyasining Qoʻshma Shtatlardan tashqaridagi taʼsirini kengaytirish vazifasini oʻz zimmasiga oldi. Uni ajoyib strateg deb atashadi va Fortune jurnali hatto uning katta siyosatdagi karerasini bashorat qiladi.

Nooyi xonimning so‘zlariga ko‘ra, PepsiCo kompaniyasiga o‘z maqsadlariga erishishda nafaqat u yordam beradi, balki nafaqat ish joyidagi hamkasblar, balki o‘z kasbida ham yordam beradigan do‘stlar ham bo‘lgan xodimlar va top-menejerlardan iborat butun do‘stona jamoadir. kundalik hayotda.

Nooyi xonim rahbarligida PepsiCo sog‘lom oziq-ovqat va ichimliklar turlarini kengaytirdi. Hozirgi vaqtda Pepsi brendi daromadning yarmidan bir oz ko'prog'iga to'g'ri keladi, qolgani - boshqa assortiment.

Umuman olganda, Indra Nooyi juda qiziq ayol va ehtimol u haqida alohida maqola yozaman. Ushbu maqolani tayyorlash jarayonida men uning bayonotlari bilan tezda tanishishga muvaffaq bo'ldim va ulardan ba'zilari menga juda yoqdi:

Zamonaviy PepsiCo kompaniyasi gazlangan va gazsiz ishlab chiqaruvchi hisoblanadi alkogolsiz ichimliklar, gazaklar, don va donlar.

2009 yilda sog'lom mahsulotlar assortimentini kengaytirish strategiyasining bir qismi sifatida kompaniya eng yirik mahalliy sharbat ishlab chiqaruvchi OAJ Lebedyanskiy aksiyalarining 75% dan ortig'ini sotib oldi. Qiymati 1,4 milliard dollar bo'lgan bitim PepsiCo tomonidan o'z tarixidagi eng yaxshi bitimlardan biri sifatida qayd etilgan.

Rossiyadagi PepsiCo kompaniyasiga quyidagi brendlar kiradi:

Shaxsan men uchun bu bitta mahsulotdan boshlab, vaqt o'tishi bilan moliyaviy yog'ni to'plash va faoliyatingizni boshqa bozorlarga kengaytirish mumkinligiga ajoyib misoldir. Bu shunday korporativ yaratish misoli.

Men darhol 220 dan ortiq kompaniya misolini eslayman. Faqat u erda u asosiy egasi, asosiy aktsiyadori va Pepsi aniq egasiga ega emas va ko'plab aktsiyadorlarga tegishli.

PepsiCo zamon bilan hamnafas bo'lib, rivojlanish va o'zgarishlarga sodiqdir. PepsiCo 2012 yilgi Forbes reytingida dunyoning eng innovatsion korxonalari reytingida 58-o'rinni egalladi. E'tibor bering, Coca-Cola kompaniyasi ushbu ro'yxatda yo'q.

PepsiCo o'zgarishlarga barqarorlik bilan qarshi tura oladi, uning so'nggi ko'p million dollarlik rebrendingi 2011 yilga borib taqaladi. Boshqa yangiliklar qatorida logotip ham o'zgartirildi, kompaniya uni o'nlab marta o'zgartirdi.

Kompaniya o'z faoliyatida 3 tamoyilga - halollik, izchillik va adolatga asoslanadi. PepsiCo o'z missiyasini quyidagicha shakllantiradi - bo'lish eng yaxshi ishlab chiqaruvchi tayyor ovqat va ichimliklar. Uning asosiy raqobatchisi - Coca-Cola kompaniyasini ortda qoldira oladimi yoki yo'qmi, buni vaqt ko'rsatadi.

PepsiCo aktsiyalarining qiymati 1978 yildan 2014 yilgacha qanday o'zgargan:

Ushbu grafikga ko'ra, kompaniyaning o'sish va pasayish davrlarini baholash mumkin, chunki kompaniyadagi har qanday salbiy va ijobiy lahzalar darhol aktsiyalarning qiymatida aks etadi.

Ushbu maqola yozilayotgan paytda PepsiCo oddiy aktsiyasining qiymati 81,40 dollarni tashkil qiladi. Menimcha, uzoq muddatda ushbu kompaniyaning aktsiyalariga sarmoya kiritish foydalidir.

Agar siz ushbu brendning aktsiyalariga 20 yil oldin, 1984 yil fevral oyida sarmoya kiritgan bo'lsangiz, unda sizning sarmoyangiz miqdori 40 baravar oshgan bo'lar edi! Kompaniya har yili to'laydigan dividendlarni hisobga olmaganda, 1000 dollar endi 40 000 dollar bo'ladi.

Qisqa muddatda, jahon moliya bozoridagi noaniq vaziyat tufayli, Pepsi-ga investitsiyalaringiz kelajagi juda noaniq. Biroq, bu nafaqat Pepsi kompaniyasiga, balki boshqa har qanday kompaniyaga ham tegishli.

Pepsi yangi bozorlarni egallash va mavjudlarini kengaytirish uchun foydalanishda davom etadigan ulkan moliyaviy aktivlarga ega.

Oziq-ovqat va ichimliklar, hatto inqiroz davrida ham doimo dolzarb bo'lib qoladigan narsadir. Shu sababli, ushbu kompaniya aktivlarining qiymati doimo ko'tariladi. Rostini aytsam, menga Coca-Cola marketingi ko'proq yoqadi. U ko'proq tajovuzkor yoki boshqa narsa.

Lekin baholasangiz ta'm sifatlari ma'lumotlar savdo belgilari, keyin bu erda men Pepsi uchun ovoz beraman. Va men sog'lig'imni yaxshilash uchun kamroq gazlangan ichimliklar ichishga harakat qilsam ham, men har 1-2 oyda bir marta bir quti Pepsi ichishga ruxsat beraman.

Bu mening sharhimni yakunlaydi va xulosa qilib, men sizga ushbu kompaniyaning yana bir ajoyib reklama videosini tomosha qilishni taklif qilaman:

Nyu-Bernlik amerikalik farmatsevt Kaleb Bredxem. U "Bredning ichimligi" deb nomlagan soda tarkibida pepsin va kola yong'og'i ekstrakti bor edi. U, shuningdek, sodaning shifobaxsh xususiyatlarini ta'kidladi va pepsin hazm qilishga yordam beradi, deb ta'kidladi. U o'zining odatiy nomini "Pepsi-Cola" 1903 yilda oldi. 1964 yilda Pepsi dietali soda chiqardi.

1978 yil 24-25 avgust kunlari Pepsi-Cola kompaniyasi prezidenti doktor Hammer va uning rafiqasi Sosnovkada, Aleksandr III saroyida qolishdi. U Evpatoriyada shisha quyish sexining ochilishiga keldi.

1981 yil 6 fevralda Novosibirskda Pepsi-Cola ishlab chiqarish yo'lga qo'yildi.

1986 yilda Pepsi yaxshi niyat o'yinlariga homiylik qildi.

1988 yilda Pepsi sovet televideniesida birinchi reklama reklamasini joylashtirdi.

Rossiyada Pepsi

Rossiya shaharlarida Pepsi idishlarini quyish zavodlarining ochilishi:

Ommaviy madaniyatda

Adabiyot

Birinchi qultum uni butunlay hayratda qoldirdi, shu qadar hayratda qoldirdiki, u toshga suyanib bir muddat yonboshladi va ko'zlari shunchalik keng, harakatsiz va yorug'lik nuriga to'la ediki, har qanday o'tkinchi uni o'lik deb bilishi mumkin edi. kishi. Keyin ochko‘zlik bilan icha boshladi, qadahni ikki qo‘li bilan ushlab, cho‘loq barmoqlaridagi chirigan, zonklagan og‘riqni deyarli sezmay qoldi – shuning uchun ichimlikning ta’midan hayratga tushdi. “Shirin! Xudo, naqadar shirinlik! Bunday shirinlik! Bunday ... "

Musiqa

Rus tilidagi musiqada "Pepsi":

Kino

Ichimlik, butilkalar, qutilar yoki reklama bannerlari haqida "Ta'tilning oxiri", "Igna", "Kelajakka qaytish", "Prostokvashinodagi ta'til", "To'xtatib turish" kabi filmlar va multfilmlarda ko'rish yoki eshitish mumkin. , "Kon-Tiki "Va hokazo. 1979 yilgi "Ko'pik" sovet filmida (rejissyor A. Stefanovich, ssenariysi S. Mixalkov) Poludushkin (Rolan Bikov) personaji Maxoninga (Anatoliy Papanov) bir quti Pepsi-Cola olib keladi. Maxonin syujetiga ko'ra sevadi ... "Ko'pik" filmining nomi "Pepsi-Cola" ko'pikiga ma'lum bir ishoraga ega.

Sog'likka ta'siri

Matbuotda ko'pincha "Pepsi-Cola" dan foydalanish sog'liq uchun mutlaqo xavfsizmi va bu ichimlik sog'lom odamning dietasining to'liq huquqli elementi bo'la oladimi, degan savollar tug'iladi. "Pepsi-Cola" ning tanaga har qanday o'ziga xos salbiy ta'siri rasman aniqlanmagan; ichimlikning sog'liqqa ta'siri shunga o'xshash mahsulotlardan farq qilmaydi:

• Oshqozon-ichak trakti kasalliklari, xususan, o'tkir va surunkali gastrit, shu jumladan oshqozon sekretsiyasining ko'payishi, oshqozon yarasi va o'n ikki barmoqli ichak yarasi, o't yo'llari kasalliklari, o't yo'llari kasalliklari bilan og'rigan odamlarga yuqori gazlangan ichimliklar ichish tavsiya etilmaydi. oshqozon osti bezi va boshqa patologik jarayonlar;
• Sodali suv oshqozonni bezovta qiladi va doimiy ravishda iste'mol qilinsa, pankreatitga olib kelishi mumkin.
• organizmda fosfor kislotasini ortiqcha iste'mol qilish kaltsiy etishmovchiligi va urolitiyozni keltirib chiqarishi mumkin;
• Pepsi-Cola-dan uzoq muddat foydalanish bilan uning tarkibiy qismlariga allergiya (shu jumladan ürtiker) paydo bo'lishi mumkin, bu 4 haftagacha davom etadi, chunki u organizmda zarur kaltsiy etishmasligi bilan kuchayadi.

2011 yil yanvar oyida Kaliforniyada karamel rangidagi 4-metilimidazol mumkin bo'lgan kanserogenlar ro'yxatiga kiritildi, bu kuniga 16 mkg moddaning sezilarli xavf tug'dirmasligini ko'rsatadi. Ko'rsatilgan moddaning miqdori Pepsi iste'mol qilganda tanadagi o'rtacha iste'moldan ancha past. Oziq-ovqat sanoati ko'plab mahsulotlarga qo'shimcha ogohlantirishlar zarurligini ta'kidlab, ma'lumotlarning to'g'riligini shubha ostiga qo'yib, qarorga qarshi chiqdi.

2012-yil mart oyida Coca-Cola va Pepsi yangi Kaliforniya standartlariga javob beradigan karamel rangini ishlab chiqarishda o'zgarishlarni e'lon qilishdi, Kaliforniyada sotiladigan ichimliklar allaqachon yangi talablarga javob beradi. 2012 yil mart oyidan boshlab Evropada ishlatiladigan karamel ranglarini tayyorlash usuli o'zgarmadi, 4-metilimidazolning tarkibi bir xil darajada qolmoqda.

Ichimlikning mumkin bo'lgan tarkibi

Pepsi-Colaning asl retsepti 1923 yilda kompaniya bankrot deb e'lon qilinganida AQSh sudiga taqdim etilgan.

Agar metrik tizimga tarjima qilingan bo'lsa, u shunday bo'ladi:

2 soat aralashtiramiz, shakar bilan suvni qaynatib oling.

Petitgrain Limon yog'i limon daraxtining barglari va novdalaridan olinadi. Dastlab, ichimlik tarkibida ovqat hazm qilishda yordam beruvchi pepsin fermenti mavjud edi. Coca-Cola singari, Pepsi avval gazsiz suv bilan sotilgan va ehtimol emulsifikator sifatida arab saqichini o'z ichiga olgan.

Reklamada

• - "Siz avvalgidek to'laysiz, ikki marta olasiz" (ing. "Nikel uchun ikki baravar ko'p"). Qo'shiqning to'liq matni:

Pepsi-Cola yo'lda!
O'n ikki to'liq untsiya juda ko'p.
Avvalgidek to'laysiz, ikki marta olasiz.
Bu bizning ichimligimiz, Pepsi, biz siz bilanmiz.

• 1950 yil - Untsiyaga ko'proq sakrash
• 1958 yil - "Adolatli bo'l" (inglizcha "Sociable, Have a Pepsi")
• 1961 yil - "" Pepsi "- yosh fikrlaydiganlar uchun" (ing. "Endi bu yosh o'ylaydiganlar uchun Pepsi")
• 1964 yil - "Tirik bo'ling, siz Pepsi avlodidasiz" (ing. Tirik keling, siz Pepsi avlodidasiz)
• 1967 yil - "Boshqa ichimliklarni zabt etuvchi ta'm, Pepsi ta'mi" (ing. "(Boshqalarni sovuq uradigan ta'm) Pepsi uni ustiga quyadi")
• 1969 yil - "Sizda yashash uchun ko'p narsa bor, Pepsi juda ko'p taklif qiladi." "Sizda yashash uchun ko'p narsa bor, Pepsi ko'p narsa beradi")
• 1973 yil - ingliz tili. Pepsi odamlariga qo'shiling
• 1975 yil - "Pepsi kuni"
• 1979 yil - "Pepsi ruhini tuting"
• 1981 yil - "Pepsi sizning hayot ta'mingizga ega"
• 1983 yil - "Pepsi Now!" (Inglizcha "Pepsi hozir!")
• 1984 yil - "Yangi avlod Pepsi-ni tanlaydi" (ing. "Yangi avlod tanlovi")
• 1991 yil - "Buni olish kerak"
• 1995 yil - "Boshqa hech narsa yo'q - bu Pepsi." (inglizcha "Nothing else is a Pepsi")
• 1999 yil - "Hayotdan hamma narsani oling" / "Koladan rohatlaning" (ing. "Ko'proq so'rang" / "Cola quvonchi")
• 2003 yil - "Real Cola" / "Ko'proq qaror qabul qiling" (ing. "Bu kola" / "Ko'proq narsaga jur'at et")
• 2007 yil - "Ko'proq baxtli"
• 2007 yil - "Kashfiyot. Jonli. Yaratmoq "
• 2010 yil - "Hammasi endi boshlanmoqda"
• 2011 yil - "Katta yudumlarda yashang"
• 2012 yil - "Pepsi" bilan "bu erda va hozir"
• 2013 yil - "Pepsi bilan" bu erda va hozir. Shu yerda va hozir yashang"
• 2014 yil - "Bu erda va hozir yashang"
• 2015 yil - Pepsi Challenge-da qatnashing. Shu yerda va hozir yashang"

Pepsi o'zining reklama roliklari bilan mashhur. Pepsi reklama roliklarida:

Andrey Arshavin, Band'Eros guruhi, Zveri guruhi, Dmitriy Sychev, Disco Avaria guruhi, Decl, Aleksandr Mostovoy,