เครื่องดื่มเป๊ปซี่เป็นที่คุ้นเคยสำหรับทุกคนและไม่จำเป็นต้องอธิบายว่ามันคืออะไร มีเรื่องอื้อฉาวและการอภิปรายมากมายรอบตัวเขา - นี่คือสงครามนิรันดร์กับ Coca-Cola และคลื่นแห่งข้อพิพาทมักปรากฏในสังคมว่าเครื่องดื่มนี้เป็นอันตรายหรือมีประโยชน์เพียงใด อย่างไรก็ตามมีผู้คนจำนวนมากเมาในทุกประเทศทั่วโลก

แบรนด์เป๊ปซี่เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่แสดงให้เห็นว่าความสำเร็จที่แท้จริงหมายถึงอะไร และความสำเร็จคือสิ่งที่นักธุรกิจทุกคนต้องการบรรลุจริงหรือ? ดังนั้น เรามาดูประวัติศาสตร์ของการก่อตั้งและก่อตั้งบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Pepsi Co.

สร้างสรรค์เครื่องดื่มและไปตลาด

ผู้สร้างเครื่องดื่มเป๊ปซี่คือเภสัชกร Caleb Bradham ซึ่งอาศัยอยู่ในรัฐนอร์ทแคโรไลนา Caleb มีธุรกิจร้านขายยาขนาดเล็กของตัวเอง ในเวลาว่าง เขาชอบทดลองส่วนผสมและใฝ่ฝันที่จะสร้างน้ำอัดลมของตัวเองที่จะพิชิตโลกทั้งใบ และในปี พ.ศ. 2441 เขาทำได้แม้ว่าคาเลบเองก็ไม่ได้รู้เรื่องนี้ เขาไม่ได้คิดชื่อเครื่องดื่มใหม่มาเป็นเวลานานและเรียกง่ายๆว่า - "เครื่องดื่มของแบรด" ("เครื่องดื่มของแบรด") เภสัชกรเติมโซดา น้ำตาล วานิลลา และถั่วจากพืชโคล่าลงใน "แบรดดริ้งค์" เครื่องดื่มเริ่มขายในร้านค้าและร้านขายยาบางแห่ง และถูกจัดวางให้เป็นแนวทางในการเสริมสร้างร่างกาย ปรับปรุงการย่อยอาหาร และเพิ่มอารมณ์

อย่างไรก็ตามชื่อนี้ Caleb Bradham หลุดพ้นจากความโปรดปรานอย่างรวดเร็ว เขาต้องการใส่สาระสำคัญของสูตรเครื่องดื่มลงไป ดังนั้นผลิตภัณฑ์จึงถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi-Cola เนื่องจากส่วนผสมที่ใช้เปปซินและโคล่า ความสำเร็จของเครื่องดื่มในชื่อใหม่นั้นล้นหลาม และคาเล็บก็ตัดสินใจเปิดบริษัทผลิตของตัวเองอย่างแจ่มแจ้ง นี่คือที่มาของ Pepsi Co.

ในปีที่ก่อตั้งบริษัท ได้มีการออกโฆษณาเครื่องดื่มครั้งแรก “เครื่องดื่มเป๊ปซี่-โคล่าทำให้ร่างกายแข็งแรงและจิตใจสดชื่น! คุณต้องการกำจัดโรคประสาท ความเศร้าโศก หรือไมเกรนหรือไม่? Pepsi-Cola จะช่วยคุณในเรื่องนี้ด้วย!” - นี่คือคำในโฆษณาเครื่องดื่มครั้งแรกในฉบับพิมพ์ของ New Bern Sun Journal

เผยเคล็ดลับสูตรเด็ด

ในช่วงปี ค.ศ. 1920 ตลาดน้ำตาลในอเมริกากำลังประสบกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก ส่วนหนึ่งเป็นผลจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เนื่องจากน้ำตาลเป็นส่วนประกอบพื้นฐานของเป๊ปซี่-โคล่า บริษัทจึงตกอยู่ในสภาพทรุดโทรม และเกือบจะล้มละลาย เพื่อรักษาสถานการณ์ไว้ Caleb Bradham ตัดสินใจเปิดเผยเคล็ดลับในการทำเครื่องดื่มให้โลกรู้ โดยคิดว่าการพิสูจน์ว่าเครื่องดื่มไม่มีสารอันตรายสามารถเพิ่มยอดขายได้ ปรากฏว่าเครื่องดื่มมีส่วนประกอบ 12 อย่าง ได้แก่ น้ำมัน petitgrain น้ำมันอบเชย น้ำมันลูกจันทน์เทศ น้ำมะนาว กรดฟอสฟอริก น้ำตาลไหม้ และอื่นๆ

การปฏิรูปที่ประสบความสำเร็จ

ในช่วงเวลาเดียวกัน บริษัทได้รับการจดทะเบียนในระดับประเทศและกลายเป็นที่รู้จักในชื่อบริษัท National Pepsi-Cola อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้เป็นของรัฐเป็นเวลานาน หลังจากนั้นไม่นาน หัวหน้าบริษัท Loft Inc. ก็ถูกซื้อกิจการ ชาร์ลส์ กูธ. ต้องลบคำนำหน้า "ระดับชาติ" ออกอีกครั้ง แต่สิ่งนี้ไม่มีผลต่อความสำเร็จของการผลิตและการขายเครื่องดื่มอย่างแน่นอน ตรงกันข้ามกับผู้บริหารชุดใหม่ การพัฒนาของบริษัทเริ่มเร็วขึ้น

ในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ธุรกิจจำนวนมากตื่นตระหนกและตกใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น หลายคนถูกลบออกจากตลาดโดยภาวะซึมเศร้านี้ บริษัท Pepsi-Cola ก็ประสบปัญหาเช่นกัน แต่โชคดีที่ไม่รุนแรงนัก ราคาสำหรับผลิตภัณฑ์จะต้องลดลงอย่างมาก เป๊ปซี่-โคล่าขวดมาตรฐานมีราคาเพียง 5 เซ็นต์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจากคู่แข่งหลักขายได้มากกว่าสองหรือสามเท่า ด้วยราคาดังกล่าว ทำให้มีการซื้อเครื่องดื่มเพิ่มมากขึ้น ซึ่งช่วยให้บริษัทไม่ล้มละลายในช่วงเวลาที่ยากลำบากนั้น

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัท Pepsi-Cola ตัดสินใจใช้เครื่องหมายมงกุฎสามสีในสัญลักษณ์ ซึ่งแสดงถึงการสนับสนุนทหารอเมริกัน ผู้บริโภคไม่ได้ละเลยการเคลื่อนไหวนี้ - พวกเขาเริ่มปฏิบัติต่อเครื่องดื่มอย่างซื่อสัตย์มากขึ้น

Pepsi-Cola เป็นผลิตภัณฑ์ต่างประเทศชิ้นแรกที่เริ่มขายอย่างอิสระในดินแดนของสหภาพโซเวียต สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1970 หัวหน้าบริษัทในขณะนั้นคือโดนัลด์ เคนดัล และเขาได้ไปเยือนเมืองหลวงของสหภาพโซเวียตเป็นการส่วนตัวเพื่อเจรจาเกี่ยวกับการนำเครื่องดื่มเป๊ปซี่-โคลาเข้าสู่ตลาดโซเวียต การเจรจาประสบความสำเร็จ แทบไม่มีผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศในตลาดโซเวียตและการปรากฏตัวของเครื่องดื่มอเมริกันทำให้เกิดการระเบิดทางการตลาดที่แท้จริงซึ่งอยู่ในมือของ Pepsi-Cola Co.

กลางทศวรรษ 1980 เป็นความสำเร็จสูงสุดของ Pepsi-Cola ฝ่ายขายยังสร้างความประหลาดใจให้กับนักการตลาดชั้นนำของบริษัทอีกด้วย ในขณะเดียวกัน เป๊ปซี่-โคล่าก็เข้าซื้อกิจการเครื่องดื่มเซเว่นอัพที่ได้รับความนิยม Pepsi-Cola ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคมากที่สุดและเป็นบริษัทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกตามการจัดอันดับของสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ

โฆษณา "สตาร์"

Pepsi-Cola เป็นบริษัทเดียวในโลกที่ดึงดูดคนดังมากมายให้มาสร้างโฆษณา ในปี 1980 ไมเคิล แจ็กสัน ป๊อปคิงตลอดกาล ได้แสดงในโฆษณาเป๊ปซี่ ในปีถัดมา นักร้อง Tina Turner, Gloria Estefan, นักร้อง Lionel Ricci เข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างโฆษณา ในยุค 2000 โฆษณาที่น่าตื่นเต้นปรากฏขึ้นพร้อมกับการมีส่วนร่วมของดาราระดับโลกเช่น Britney Spears, Beoinse, Pink และ Enrique Iglesias Britney Spears ได้รับค่าลิขสิทธิ์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาเชิงพาณิชย์สำหรับการถ่ายทำครั้งนี้ - 94 ล้านเหรียญสหรัฐ วงร็อค Papa Roach, นักร้อง Fergie, นางแบบ Aishwarya Rai, นักกีฬา Thierry Henry และ Lionel Messi ก็ร่วมมือกับ Pepsi-Cola Company ไม่มีบริษัทใดในโลกที่จะอวดดารามากมายที่มีส่วนช่วยในการก่อตัวและการพัฒนา

อินทรา หนูยี

ในปี 1994 ด้วยความสำเร็จของเธอ Indra Nooyi เป็นเพียงอาหารอันโอชะสำหรับหัวหน้านักล่าหลายคน และหนึ่งในนั้นยื่นข้อเสนอให้เธอ ซึ่งเธอปฏิเสธไม่ได้ นั่นคือตำแหน่งรองประธานบริษัท Pepsi Co. และในปี 2544 พระอินทร์เข้ารับตำแหน่งประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัท และจากข้อมูลที่เป็นรูปธรรม Indra Nooyi ลงเอยที่ Pepsi Co ด้วยเหตุผลบางประการ เธอเป็นผู้ริเริ่มการปฏิรูปหลายอย่างภายในบริษัท ซึ่งทำให้ Pepsi Co ประสบความสำเร็จในเวลาต่อมา นับตั้งแต่ร่วมงานกับเธอในตำแหน่ง CFO รายได้ของบริษัทเติบโตขึ้นโดยเฉลี่ย 72% และรายได้สุทธิเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า

การต่อสู้ของสอง "เดิมพัน"

สงครามระหว่าง Coca-Cola และ Pepsi-Cola อาจเป็นหนึ่งใน "นิรันดร์" ที่สุดและมีคนพูดถึงมากที่สุด และสงครามนี้ดำเนินมาเป็นเวลากว่าร้อยปีแล้ว การแข่งขันที่ดุเดือดเช่นนี้เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เนื่องจากเครื่องดื่มมีหลายอย่างที่เหมือนกัน พวกเขาทั้งคู่ถูกสร้างขึ้นโดยเภสัชกร ซึ่งเดิมวางตลาดเป็น "ยาชูกำลัง" ซึ่งทั้งสองมีองค์ประกอบและรสชาติที่ใกล้เคียงกัน และปรากฏเกือบพร้อมกัน (Coca-Cola เร็วกว่า Pepsi-Cola 12 ปี) ตลอดระยะเวลาที่ดำรงอยู่ของพวกเขาทั้งสองยักษ์ใหญ่ได้แข่งขันกันเองในด้านต่าง ๆ ของกิจกรรม: ในโลโก้แบรนด์ในนโยบายการกำหนดราคาในการปรับปรุงสูตรในการพิชิตดินแดนใหม่ในแคมเปญโฆษณา

ที่เรียกว่า "การทดสอบคนตาบอด" เมื่อผู้เข้าร่วมการทดลองได้รับเครื่องดื่มสองแก้วโดยไม่มีสัญญาณบ่งชี้ใด ๆ หลังจากชิมแล้วเลือกเครื่องดื่มที่พวกเขาชอบมากที่สุด ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทั้งบริษัทหนึ่งและอีกบริษัทหนึ่งกลายเป็นผู้ชนะในการทดสอบดังกล่าว ที่น่าสนใจคือ จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย Pepsi Co เอง เครื่องดื่มชนิดนี้ได้รับรางวัล และในเครื่องดื่มที่ริเริ่มโดยบริษัท Coca-Cola Coca-Cola เป็นผู้ชนะ ไม่มีอะไรจะพูด ในสงครามทุกวิถีทางนั้นดี

และถึงแม้ว่าตอนนี้ Pepsi-Cola จะขายในทุกร้าน และบ่อยครั้งที่คุณมักจะพบแฟน ๆ ของเครื่องดื่มชนิดนี้ แต่ Coca-Cola ยังคงไม่ละทิ้งตำแหน่งผู้นำของ Pepsi อย่างสิ้นเชิง ทำไมมันเกิดขึ้น? อย่างแรก โคคา-โคลาปรากฏตัวขึ้นก่อนหน้านี้ แม้ว่าจะมีเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ในช่วงเวลานี้ เธอสามารถพิชิตตลาดได้แล้ว และเป๊ปซี่ต้องพิชิตตลาด ซึ่งไม่ประสบความสำเร็จเสมอไป ประการที่สอง Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก และนี่ไม่ใช่การค้นพบสำหรับทุกคนอีกต่อไป จากผลการวิจัยทั่วโลก การรับรู้ถึงแบรนด์มากถึงร้อยละ 98 (!) Coca-Cola เป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริงของอเมริกา และไม่มีเครื่องดื่มที่เป็นสัญลักษณ์สองอย่าง ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่า Coca-Cola มีความคิดสร้างสรรค์และน่าสนใจในการโฆษณามากกว่า เธอให้ความสำคัญกับความคลาสสิกและคุณค่านิรันดร์อยู่เสมอ และใช้มันอย่างประสบความสำเร็จ ในขณะที่ Pepsi-Cola มุ่งไปสู่สิ่งใหม่ๆ ที่อ่อนเยาว์มากขึ้น ทั้งสองกลยุทธ์สามารถชนะได้ อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์เฉพาะนี้ Coca-Cola กลายเป็นผู้ชนะ อย่างไรก็ตาม การต่อสู้ยังไม่จบ ใครจะไปรู้ บางทีทุกอย่างจะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา?

1.2 พันล้านดอลลาร์สำหรับการรีแบรนด์ครั้งล่าสุด รวมถึง 1 ล้านดอลลาร์สำหรับโลโก้

ที่คั่นหน้า

คราวที่แล้วรวบรวมความคิดเพื่อเขียนเนื้อหานี้ ฉันโพสต์ภาพนี้บนหน้า Facebook ของฉันเพื่อทำการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนในกลุ่มสมาชิกของฉันเกี่ยวกับการรับรู้โลโก้เป๊ปซี่ แน่นอน ตัวอย่างดังกล่าวไม่ได้เป็นตัวแทนเลย แต่มันแสดงให้เห็นถึงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันที่หายากสำหรับเครือข่ายสังคมออนไลน์ในประเด็นนี้ และทำให้ความปรารถนาของฉันที่จะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้

คนส่วนใหญ่เลือกการออกแบบโลโก้ "คลาสสิก" สำหรับรุ่นของฉันซึ่งบริษัทใช้ระหว่างปี 1973 ถึง 1991 แม้ว่าโดยพื้นฐานแล้วโลโก้ปี 1962 จะเหมือนกัน และแน่นอน ฉันคาดหวังว่าเพื่อนของฉันจะเป็นคนเลือกแบบนี้ แต่ที่ฉันแปลกใจก็คือ คนส่วนใหญ่ที่อายุน้อยกว่ามาก ก็เป็นคนเลือกแบบเดียวกัน แม้ว่าทุกคนจะรู้ว่า "คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่" .

สำหรับการเริ่มต้น สำหรับเครื่องดื่มเรียกน้ำย่อย ต่อไปนี้คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับเป๊ปซี่ที่คุณอาจไม่เคยรู้มาก่อน:

เดิมชื่อ Pepsi เรียกว่าเครื่องดื่มของ Brad จนกระทั่งเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi-Cola ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2441

Pepsi-Cola มาถึงจุดที่ 12 ออนซ์เต็ม มาก สองเท่าสำหรับนิกเกิลด้วย Pepsi-Cola คือเครื่องดื่มสำหรับคุณ!

ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 เป๊ปซี่กำลังสร้างประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมโฆษณา เมื่อใช้ป๊อปสตาร์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน นักแสดงที่สำคัญที่สุดในยุคนั้น Michael Jackson ได้ร่วมแสดงในโฆษณาของแบรนด์

เป๊ปซี่โคล่าเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก โลโก้เป๊ปซี่เป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม มันผิดที่จะบอกว่าโลโก้กลายเป็นที่นิยมหรือเป็นที่รู้จักเนื่องจากความนิยมของเครื่องดื่ม ในทางตรงกันข้าม การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของเป๊ปซี่มีส่วนอย่างมากต่อความสำเร็จของแบรนด์ในช่วงต่างๆ ของชีวิต การออกแบบโลโก้เป็นสิ่งที่ช่วยดึงความสนใจของผู้คนมาที่เครื่องดื่ม

อย่างไรก็ตาม โลโก้เป๊ปซี่ที่เราเห็นในปัจจุบันได้เปลี่ยนแปลงไปหลายครั้ง ทุกอย่างเริ่มต้นเมื่อ Caleb D. Braham ผู้ก่อตั้งบริษัท สร้างการออกแบบดั้งเดิม ซึ่งต่อมาได้รับความนิยม แบรนด์ดำเนินชีวิตด้วยการออกแบบนี้จนถึงปี 1940 เมื่อบริษัทเปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้เป็นครั้งแรก

นี่คือไฮไลท์บางส่วนเกี่ยวกับวิวัฒนาการของโลโก้เป๊ปซี่

พ.ศ. 2441-2483 การใช้แบบอักษรหยิกในโลโก้

ประวัติของโลโก้เป๊ปซี่เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2441 โดยเป็นการแข่งขันโดยตรงกับคู่แข่งแบรนด์โคคาโคล่า ระหว่างปี 1898 ถึง 1940 เป๊ปซี่พัฒนาโลโก้โดยใช้แบบอักษรหยิกสีแดงที่คล้ายกับโลโก้โคคาโคล่า

ในปี 1906 โลโก้เป๊ปซี่มีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ: มีข้อความเพิ่มเติมรวมอยู่ในโลโก้ อย่างไรก็ตาม รูปแบบตัวอักษรของโลโก้ยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อย เป็นครั้งแรกที่โลโก้กลายเป็นทรงกลม

รูปทรงทรงกลมยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบมาจนถึงทุกวันนี้ สาเหตุหนึ่งที่ทำให้การออกแบบโลโก้เป็นทรงกลมคือบริษัทต้องการรวมสโลแกน The Original Pure Food Drink เข้ากับการออกแบบ

ในช่วงทศวรรษที่ 1940 เป๊ปซี่กลับมาใช้โลโก้รูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าอีกครั้ง ตัวอักษร Pepsi Cola ถูกรวมไว้ในรูปทรงสี่เหลี่ยมที่มีพื้นหลังสีขาวทั้งหมด

ในปีพ.ศ. 2488 เป๊ปซี่ได้ดัดแปลงโลโก้ฝาขวดและทาสีด้วยสีที่แสดงความรักชาติเพื่อแสดงการสนับสนุนกองทัพสหรัฐฯ โลโก้ประกอบด้วยสโลแกน Bigger Drink, Better Taste เป็นสโลแกนที่ยอดเยี่ยม โดยพิจารณาว่า ณ เวลานั้นคุณสามารถซื้อ Pepsi ในขวดได้มากเป็นสองเท่าของ Coca-Cola ในราคาเดียวกัน

ทศวรรษ 1960

ในทศวรรษที่ 1960 โลโก้ได้รับการเปลี่ยนแปลงมากยิ่งขึ้น เป็นครั้งแรกในดีไซน์ใหม่ที่มีฝาขวดหยัก สียังคงเป็นสีน้ำเงินและสีแดง และสีพื้นหลังเป็นสีขาวทั้งหมด

ภายในหนึ่งทศวรรษ บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ Pepsi Generation ในปี 1960 คำว่า "Cola" หายไปจากโลโก้ เป๊ปซี่ไม่เคยใช้คำนี้ในโลโก้เครื่องดื่มอีกเลย

การออกแบบที่เรียบง่ายในยุค 1970

ทศวรรษหน้าของปี 1970 เป็นช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั่วโลก สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อการออกแบบโลโก้เป๊ปซี่ ในปี 1971 ด้วยความรู้สึกว่าผู้คนชื่นชอบความทันสมัยและเทคโนโลยีใหม่ๆ บริษัทจึงเห็นว่าเหมาะสมที่จะพัฒนาการออกแบบโลโก้แบบมินิมอลเพื่อให้ดูสะอาดตาและคมชัดยิ่งขึ้น

นักออกแบบเป๊ปซี่บอกลาพื้นหลังสีขาว แต่จะใช้สีขาวเพื่อเน้นขอบสี่เหลี่ยมและทรงกลมของโลโก้แทน สีฟ้าและสีแดงครอบงำโทนสี คำว่า Pepsi ถูกเขียนในกล่องโดยมีการเปลี่ยนแปลงฟอนต์

ในปี 1987 เป๊ปซี่ได้ปรับปรุงโลโก้เล็กน้อย โดยเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงิน

100 ปี เป๊ปซี่ ทศวรรษ 1990

ในปี 1991 Pepsi ได้ออกแบบโลโก้ใหม่โดยย่อรูปทรงกลมให้เล็กที่สุดแล้ววางไว้ที่มุมล่างขวา คำว่าเป๊ปซี่เขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่เป็นตัวหนา สีแดงและสีน้ำเงินยังคงครองโลโก้เป๊ปซี่ โดยเปลี่ยนสีพื้นหลังเป็นสีขาว

ในปี 1998 บริษัทได้ฉลองครบรอบ 100 ปี เนื่องในโอกาสครบรอบนี้ บริษัทได้เปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้บางส่วนเพื่อให้เป็นแบบสามมิติ เป็นครั้งแรกที่พื้นหลังแทนที่จะเป็นสีขาวเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงิน และมีการใช้สีขาวในแบบอักษร

โลโก้ Pepsi Globe ที่ทันสมัย

โลโก้ Pepsi Globe วันนี้มีการออกแบบคล้ายกับหน้ายิ้ม โดยยังคงสีไว้ตั้งแต่ปี 1998 อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและแบบอักษร ตามที่นักออกแบบคิดไว้ โลโก้ควรเป็นสัญลักษณ์ของโลก

ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่าเป๊ปซี่เปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้บ่อยครั้ง และถึงแม้ว่าบทความนี้จะเกี่ยวกับเป๊ปซี่ แต่ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะพูดถึงเป๊ปซี่โดยแยกจากโคคาโคล่า

สงครามนับ

สงครามโคล่าได้โหมกระหน่ำมานานกว่า 100 ปีแล้ว และการโต้เถียงกันเรื่อง "โคคาโคล่าดีกว่าเป๊ปซี่" หรือในทางกลับกันก็เก่ากว่าการปฏิวัติเดือนตุลาคม ผู้คนมีรสนิยมต่างกันและไม่สามารถหาสิ่งที่ดีกว่าได้จริงๆ

ฉันต้องการพิจารณาว่าเหตุใด Coca Cola จึงทำได้ดีกว่า Pepsi ในตลาด ในแง่ของเครื่องดื่มที่ขายได้มากที่สุด ในปี 2011 ยอดขายของ Coca Cola อยู่ที่ 28 พันล้านดอลลาร์ และ Pepsi เพียง 12 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งปัจจุบันมีอัตราส่วนที่ใกล้เคียงกัน เพียงแค่ว่าข้อมูลที่แน่นอนสำหรับปี 2011 นั้นสามารถค้นหาได้ง่ายกว่า

และบางทีสาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการสร้างแบรนด์ หรือการรีแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ฉันทราบดีว่า “การรีแบรนด์” ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนโลโก้ เนื่องจากแบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้ แม้ว่าโลโก้จะเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ก็ตาม โดยพื้นฐานแล้วแบรนด์คือคำมั่นสัญญาถึงคุณค่าที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ต่อลูกค้า - เป็นข้อตกลงแห่งความไว้วางใจ

กว่า 100 ปีที่ Coca Cola ใช้โลโก้แบบอักษรลอนเดียวกันที่ทุกคนทั่วโลกจะรู้จัก แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงในพื้นหลัง แต่อันที่จริงมันเป็นโลโก้เดียวกัน ในทางกลับกัน Pepsi เริ่มต้นด้วยโลโก้ที่คล้ายกับ Coca Cola มาก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโลโก้ Pepsi ได้พัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา โลโก้ Pepsi เวอร์ชันปี 1970 ประสบความสำเร็จอย่างมากและในช่วงเวลานี้ บริษัทมีการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดร่วมกับ BBDO อย่างไรก็ตาม พวกเขาเดินหน้าต่อไป เปลี่ยนโลโก้ และติดตามเทรนด์ ซึ่งอาจทำให้แบรนด์ผิดพลาดได้

ดูนี่สิ:

หากคุณขอให้ใครสักคนอธิบายโลโก้ Coca Cola คุณมักจะได้รับคำตอบในลักษณะนี้: "นั่นคือตัวอักษรสีแดงเหล่านั้น" และถ้าคุณขอให้ใครสักคนอธิบายโลโก้เป๊ปซี่ คุณอาจจะได้โลโก้เวอร์ชันอื่น ขึ้นอยู่กับว่ามันเป็นอย่างไรเมื่อคุณจำได้มากที่สุด

การสร้างแบรนด์ของ Coca Cola เป็นอมตะ ไม่แก่และยังดูดี เนื่องจากเป๊ปซี่ตัดสินใจตามเทรนด์การออกแบบ ทุก ๆ สองสามปีพวกเขาจึงต้องออกการออกแบบโลโก้ที่อัปเดตใหม่

การรีแบรนด์ครั้งล่าสุดมีค่าใช้จ่าย 1.2 พันล้านดอลลาร์ โลโก้เพียงอย่างเดียวราคา 1 ล้านดอลลาร์

บางคนจะโต้แย้งว่าภาพพื้นฐานของเป๊ปซี่เป็นที่จดจำได้ และที่จริงแล้ว ฉันไม่ปฏิเสธ ว่าแต่เขาจำได้รึป่าว? นี่คือวงกลมที่เป๊ปซี่พูดตรงกลาง (1973) หรือไม่? นี่เป็นโลโก้รุ่นปี 1991 ที่มีหางสีแดงขนาดใหญ่ใช่หรือไม่ หรือเป็นรุ่นเอียงของปี 2008? ฉันคิดว่าโลโก้เป๊ปซี่จะดีกว่าถ้าพวกเขาเลือกตำแหน่งและโลโก้และยึดมันไว้

เมื่อดูประวัติของกระป๋องโซดาของทั้งสองบริษัทแล้ว การเปลี่ยนแปลงโลโก้ยิ่งทำให้ดูแย่กว่าเดิม โลโก้บน Pepsi กระป๋องแรกแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากโลโก้สุดท้าย

วิวัฒนาการของกระป๋องเป๊ปซี่

วิวัฒนาการของกระป๋องโคคาโคล่า

เมื่อดูประวัติของกระป๋องโคคาโคล่า โลโก้แบบฟอนต์ที่จดจำได้นั้นมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง เช่นเดียวกับสีประจำองค์กร สีแดงและสีขาว

แน่นอนว่าไม่ใช่แค่โลโก้เท่านั้น ยังมีอีกหลายส่วนที่ Pepsi ทำได้ไม่ดีนัก ในช่วงทศวรรษ 1980 กลยุทธ์การหาผู้มีชื่อเสียงของเป๊ปซี่ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ อย่างแรกคือการแสดงผาดโผนที่ทำให้ Michael Jackson ติดยาแก้ปวด ในปี 1987 เดวิด โบวี (บุคคลที่มีชื่อเสียงอีกคนหนึ่งของเป๊ปซี่) ถูกกล่าวหาว่าล่วงละเมิดทางเพศ ทำให้บริษัทต้องละทิ้งเขาทันทีและรณรงค์โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเขา

ข้อผิดพลาดทางการตลาดอื่นๆ เช่น โฆษณา Pepsi ที่ล้อเลียนแบรนด์คู่แข่งอย่าง Coca Cola ช่วย Coca Cola ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้ Pepsi เป็นแบรนด์ที่ติดตามกันตลอดไป เป๊ปซี่ล้อเลียนหมีขั้วโลกโคคา-โคลาที่มีชื่อเสียงของซานตาคลอสในแคมเปญโฆษณาสุดฮาที่ช่วยคู่ต่อสู้ของพวกเขาจริงๆ

ในเดือนพฤษภาคม 2555 แบรด จั๊กแมน หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์คนใหม่ของเป๊ปซี่ ได้รับมอบหมายให้สร้างแคมเปญระดับโลกใหม่ เขาใช้เวลาเก้าเดือนและมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์เพื่อค้นหา:

โคคาโคล่าเหนือกาลเวลาไม่เหมือนเป๊ปซี่

ในหมู่นักการตลาด เป็นที่เชื่อกันว่าในกรณีนี้ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในระดับต่ำ ส่วนใหญ่เป็นการซื้อแบบกระตุ้นที่มีรอบบ่อยมาก ในหมวดหมู่ดังกล่าว จะต้องรักษาความทรงจำของแบรนด์ไว้ที่ระดับสูงสุด เหตุผลก็คือการเปลี่ยนผู้บริโภคค่อนข้างง่าย แม้แต่ผู้ยึดถือที่เคร่งครัดก็สามารถเลือกแบรนด์ที่แข่งขันได้หากไม่มีรายการโปรดหรือหาได้ง่ายกว่า ความภักดีของผู้บริโภคในหมวดหมู่เหล่านี้มักจะไม่แน่นอน ใช่ จะมีฐานลูกค้าหลักเสมอที่จะไม่เปลี่ยน แต่พวกเขามักจะอยู่ในส่วนน้อย ความท้าทายที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในหมวดหมู่นี้คือการรักษาความสนใจสูงสุดในขณะเดียวกันก็ปกป้องผู้บริโภคหลัก กระตุ้นการมีส่วนร่วมของแบรนด์ และความภักดีต่อแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

มีสองวิธีในการทำ: ทาง Coca-Cola และทาง Pepsi .

ในความคิดของฉัน เรื่องนี้ไม่สามารถอภิปรายในบริบท ถูกหรือผิด ทั้งสองเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ และทั้งสองบริษัทประสบความสำเร็จในตลาดหลัก เป๊ปซี่ชอบกำหนดเป้าหมายคนหนุ่มสาวโดยใช้การเปลี่ยนแปลงการออกแบบ แก้ไขแบรนด์อย่างต่อเนื่อง สร้างจากการได้รับการยอมรับในระดับสูงด้วยโฆษณาดัง ในทางกลับกัน Coca-Cola ใช้สถานะแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เพื่อรักษาชื่อเสียงในระดับสูง Coca-Cola สามารถทำเช่นนี้ได้เพราะพวกเขาเป็นผู้นำแบรนด์ระดับโลก ในทางกลับกัน เป๊ปซี่ค่อนข้างพอใจกับสถานะ "ไม่ใช่ผู้นำ" ซึ่งทำให้มีอิสระในการทดลอง สิ่งนี้ทำให้เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่ตอบสนอง ทันสมัย ​​และตอบสนองได้ดี ซึ่งฉันคิดว่าเหมาะกับตลาดใหม่มากกว่า

และในฐานะผู้เชี่ยวชาญและผู้ติดตาม Jack Trout ฉันเข้าใกล้แนวทางของ Coca-Cola มากขึ้น Coca Cola มีข้อความของตัวเอง เอกลักษณ์องค์กร และตรงกับโลโก้ อมตะและคลาสสิก ในทางกลับกันเป๊ปซี่ไม่ได้ พวกเขาไม่มีคีย์ "ลีด" ที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ของพวกเขาที่ดึงดูดผู้คน พวกเขาไม่มีข้อความแสดงตำแหน่งที่ชัดเจนสำหรับการโฆษณา ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์เป๊ปซี่ดูเหมือนจะเป็นชุดของการตัดสินใจแบบสุ่ม สุ่มได้ดีมากถ้าทำถูกต้อง อย่างไรก็ตาม เมื่อการสุ่มไม่ใช่สิ่งที่คุณพยายาม มันก็เป็นเพียงคำศัพท์ บางอย่างที่พูดถึง แต่ไม่ค่อยเข้าใจวิธีการรับรู้คุณหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในความคิดของฉันเมื่อเปรียบเทียบ Coca-Cola และ Pepsi กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ Coca-Cola ดูสอดคล้องกันมากกว่า

Coca-Cola เข้าใจอย่างชัดเจนถึงคุณค่าของการรักษาแบรนด์ดั้งเดิมให้อยู่ในวัฒนธรรมดั้งเดิมของความคลาสสิก ในทางกลับกัน เป๊ปซี่เปลี่ยนโลโก้เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมสมัยนิยม เห็นได้ชัดว่าทั้งสองบริษัทมีความเห็นตรงกันข้ามกับคำว่า "ประเพณี" ในแง่ของการออกแบบโลโก้ Coca-Cola ยังคงไว้ซึ่งโลโก้ดั้งเดิม คลาสสิกและชวนให้นึกถึง ซึ่งสามารถกระตุ้นความสัมพันธ์ทางอารมณ์ ในทางกลับกัน Coca-Cola ยังคงความคลาสสิก แต่จงใจเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของวัฒนธรรมสมัยนิยม ผลลัพธ์ที่ได้คือกลยุทธ์แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งสร้างสมดุลระหว่างความคลาสสิกและความคิดถึงกับสิ่งใหม่และความเกี่ยวข้อง

ในฐานะผู้บริโภค ฉันอาจเลือกเป๊ปซี่ถ้าโลโก้ยังคงเป็นแบบที่ฉันชอบ มันเป็นอัตลักษณ์ของเป๊ปซี่ในยุค 70 และ 80 ที่ชวนให้นึกถึงอดีตและคลาสสิกสำหรับฉัน ฉันพบว่าตัวเองอยากดื่มเป๊ปซี่ขวดนั้นตลอดเวลา ฉันเป็นคนรักเป๊ปซี่มาหลายปีแล้ว แต่แล้วฉันก็เปลี่ยนมาใช้โคคา-โคลาอย่างละเอียด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแบรนด์เป๊ปซี่ทำให้ฉันเบลอ

Pepsi-Cola หรือ Pepsi เรียกสั้นๆ ว่าน้ำอัดลมที่ไม่มีแอลกอฮอล์ซึ่งเป็นที่นิยมทั่วโลก ในแง่ของยอดขาย Pepsi-Cola เป็นคู่แข่งหลักของ Coca-Cola มาหลายปีแล้ว PepsiCo บริษัทอเมริกันเป็นเจ้าของสิทธิ์ทั้งหมดในเครื่องหมายการค้าเป๊ปซี่

ประวัติของ Pepsi-Cola เกิดขึ้นที่ North Carolina, New Bern ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตครั้งแรก เภสัชกร Caleb Bradham สามารถทำได้ในปี 1890 Caleb ตั้งชื่อเครื่องดื่มของเขาว่า "Brad's drink" และในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2441 ได้เปลี่ยนชื่อเป็น "Pepsi-Cola" 16 มิถุนายน 2446 - วันที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่ - Pepsi-Cola มีรุ่นที่ชื่อเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” เคเล็บ แบรดแฮม เกิดขึ้นจากคำว่าอาการอาหารไม่ย่อย

ราคาน้ำตาลที่สูงขึ้นในปี 1923 ซึ่งทำให้ PepsiCo ล้มละลาย เป็นผลพวงของสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ต้องขายทรัพย์สินของบริษัท บริษัทล้มละลายเป็นครั้งที่สองหลังจากแปดปี ในช่วงทศวรรษที่ 1930 ระหว่างภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ PepsiCo สามารถโจมตี Coca-Cola ในตำแหน่งทางการตลาดได้สำเร็จ ขวด Pepsi ขนาด 12 ออนซ์ขายได้ 5 เซ็นต์ ในขณะที่ขวด Coca-Cola ขนาด 6 ออนซ์ซึ่งมีขนาดเพียงครึ่งเดียวก็ขายได้ 5 เซ็นต์เช่นกัน Coca-Cola ไม่สามารถออกเครื่องดื่มในขวดที่มีภาชนะอื่นได้ เนื่องจากตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติรับเพียงห้าเซ็นต์เท่านั้น ในปี 1939 Pepsi-Cola ได้รับความนิยมอย่างมากจากเด็กๆ

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เป๊ปซี่สามารถหลบเลี่ยง Royal Crown และ Dr. Pepper ไต่ขึ้นมาเป็นอันดับ 2 รองลงมาคือ Coca-Cola Pepsi-Cola นั้นตามหลังผู้นำถึง 5 เท่าในช่วงต้นทศวรรษ 50 ในปี 2503 โคคา - โคล่าบริโภคบ่อยกว่าเป๊ปซี่ 2.5 เท่าและในปี 2528 - 1.5 เท่า

หนึ่งในเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Pepsi-Cola คือการเปิดเผยสูตร หลังจากการล่มสลายของ บริษัท ในปี 2466 สูตรเครื่องดื่มก็สูญเสียความลับไป ความจำเป็นในการยื่นฟ้องล้มละลายบังคับให้ Caleb Davis Bradham ในฐานะหัวหน้า บริษัท และผู้สร้าง Pepsi จัดหาสูตรน้ำเชื่อมให้ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางและยิ่งไปกว่านั้นยืนยันภายใต้คำสาบานว่าข้อมูลนี้เชื่อถือได้

นี่คือลักษณะของสูตรน้ำเชื่อมในการแปลที่แน่นอน ส่วนผสม: น้ำตาล 7,500 ปอนด์, น้ำ 1,200 แกลลอน, เอทิลแอลกอฮอล์ 1/2 แกลลอน, น้ำมันส้ม 5 ออนซ์, น้ำตาลไหม้ (คาราเมล) 12 แกลลอน, กรดฟอสฟอริก 58 ปอนด์, น้ำมะนาว 12 แกลลอน, น้ำมันมะนาว 6 ออนซ์, 4 ออนซ์ น้ำมันอบเชย น้ำมันลูกจันทน์เทศ 2 ออนซ์ น้ำมัน 5 ออนซ์ - น้ำมันผักชี 1 ออนซ์และ 2 ออนซ์ ผัดทั้งหมดนี้เป็นเวลาสองชั่วโมงก่อนต้มน้ำกับน้ำตาล

ในปี 1971 จุดเริ่มต้นของการผลิตเป๊ปซี่ในสหภาพโซเวียตได้รับการอำนวยความสะดวกโดยการประชุมระหว่างประธานคณะรัฐมนตรีของสหภาพโซเวียตซึ่งเป็น Alexei Kosygin และ Donald Kendall ประธาน PepsiCo การเจรจาในการประชุมครั้งนี้เกี่ยวข้องกับความเป็นไปได้ของความร่วมมือทางเศรษฐกิจ ข้อตกลงภายในกรอบข้อตกลงทางการค้าระหว่างประเทศของสหภาพโซเวียตและสหรัฐอเมริกาบรรลุถึงในปี 2515 เป็นผลให้ Pepsi-Cola ชุดแรกในสหภาพโซเวียตเริ่มขายในเดือนเมษายน 2516 และการก่อสร้างครั้งแรก ของโรงงานในสหภาพโซเวียตซึ่งมีส่วนร่วมในการผลิตเป๊ปซี่เริ่มขึ้นในปี 2517 (โรงงานแห่งแรกสร้างขึ้นในโนโวรอสซีสค์)

เป๊ปซี่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลมากที่สุดในโลกด้วยมูลค่าการซื้อขายประจำปีกว่า 65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า Pepsi ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตน้ำอัดลมเท่านั้น แต่ยังเป็นเจ้าของบริษัทต่างๆ จำนวนมากที่ผลิตเครื่องดื่ม น้ำผลไม้ ผลิตภัณฑ์จากนม ขนมขบเคี้ยว และอาหารสำหรับทารก

ขณะเขียนบทความนี้ ฉันรู้สึกประหลาดใจที่มีแบรนด์ดังอื่นๆ ในรัสเซียจำนวนมากมายที่ดำเนินงานภายใต้ปีกของยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติรายนี้ สำหรับฉัน เป๊ปซี่เกี่ยวข้องกับโซดาเสมอ แต่ตอนนี้ ฉันได้เปลี่ยนความคิดของฉันเกี่ยวกับบริษัทนี้อย่างสิ้นเชิง และการเรียนรู้ประวัติศาสตร์ของการก่อตั้งบริษัทก็น่าสนใจเป็นทวีคูณ

บทความของเราในวันนี้จะเน้นที่ PepsiCo ซึ่งเป็นผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกและใหญ่ที่สุดในรัสเซีย เอ๊ะ ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่พีทาโกรัสพูดเมื่อ 2500 ปีที่แล้วว่าตัวเลขครองโลก เราเห็นด้วยกับเขาอย่างยิ่ง ดังนั้นนี่คือตัวชี้วัดดิจิทัลที่สำคัญของ PepsiCo:

• ในปี 2555 เครื่องดื่มเป๊ปซี่ฉลองครบรอบ 114 ปี
• 297,000 คนเป็นพนักงานของ PepsiCo
• Indra Nuri CEO ของ PepsiCo ครองอันดับที่ 12 ในการจัดอันดับผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุด
• บริษัทผลิตสินค้าที่หลากหลาย รวมทั้ง 22 แบรนด์
• ธุรกิจหลักของบริษัทมีตัวแทนอยู่ใน 200 ประเทศทั่วโลก
• 65 พันล้านดอลลาร์ - ยอดขายประจำปีของ PepsiCo

PepsiCo ซึ่งเริ่มมีประวัติในศตวรรษที่ 19 ไม่เพียง แต่จะ "มีชีวิตอยู่" จนถึงวันที่ 21 เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดที่คนทั้งโลกรู้จักอีกด้วย

พวกเขากล่าวว่าความสำเร็จไม่ใช่ประเด็น แต่เป็นการเคลื่อนไหวไปข้างหน้า มาดูวิธีที่บริษัทได้ดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ทุกอย่างเริ่มต้นในเดือนสิงหาคมปี 1898 เมื่อ Caleb Bradham เภสัชกรจาก New Bern คิดค้นสูตรสำหรับโคล่าและน้ำเชื่อมวานิลลา

นักประดิษฐ์กล่าวว่าส่วนผสมนี้ส่งเสริมการย่อยอาหารที่เหมาะสมและทำหน้าที่เป็นเอนไซม์ในน้ำย่อยเปปซิน

อย่างไรก็ตาม ในปี ค.ศ. 1903 เขาได้ชื่อที่คุ้นเคยสำหรับเราว่า "เป๊ปซี่-โคล่า" (ต่อไปนี้คือเป๊ปซี่) และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากมวลชน

เครื่องดื่มเป๊ปซี่ถูกประดิษฐ์ขึ้น 12 ปีหลังจากการเกิดของคู่แข่งหลัก -

สังเกตว่าเป๊ปซี่แข่งขันกับ "พี่ชาย" ตลอดชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของเขา โดยไม่อยากสละตำแหน่งผู้นำโดยปราศจากการต่อสู้

ในปี 1903 แบรดแฮมจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเป๊ปซี่-โคล่าและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาครั้งแรก สำหรับการประชาสัมพันธ์ เขาเชิญบาร์นีย์ โอลด์ฟิลด์ นักแข่งรถชื่อดัง ซึ่งเราเรียนรู้จากปากของเป๊ปซี่ว่าเป๊ปซี่เป็นตัวกระตุ้นที่ดีก่อนการแข่งขัน "เครื่องดื่มที่ยอดเยี่ยม สดชื่น และเสริมความแข็งแกร่ง"

แต่ 20 ปีต่อมา ในปี 1923 บริษัท Pepsi-Cola ได้รับผลกระทบจากราคาน้ำตาลที่สูงขึ้น ในการยื่นฟ้องล้มละลาย แบรดแฮมต้องเปิดเผยสูตรการทำน้ำเชื่อมและยืนยันความจริงของข้อมูลนี้ต่อศาล การล่มสลายของ บริษัท จำแนกสูตรของเครื่องดื่มและสูตรของเป๊ปซี่ "ตัวอย่างที่ 23" มีดังนี้:

• น้ำตาล: 7500 ปอนด์
• น้ำ: 1200 แกลลอน
• คาราเมล (น้ำตาลไหม้): 12 แกลลอน
• น้ำมะนาว: 12 แกลลอน
• กรดฟอสฟอริก: 58 ปอนด์
• เอทิลแอลกอฮอล์ 0.5 แกลลอน
• น้ำมันมะนาว: 6 ออนซ์
• น้ำมันส้ม: 5 ออนซ์
• น้ำมันอบเชย: 4 ออนซ์
• น้ำมันลูกจันทน์เทศ: 2 ออนซ์
• น้ำมันผักชี: 2 ออนซ์
• น้ำมันมะนาว Petitgrain: 1 ออนซ์

เศรษฐกิจทั้งหมดนี้ต้องถูกกวนเป็นเวลาสองชั่วโมงในน้ำต้มกับน้ำตาล ค่าโดยประมาณของสหรัฐอเมริกา: 1 ปอนด์ = 454 กรัม, 1 แกลลอน = 3.8 ลิตร, 1 ออนซ์ = 28.3 กรัม

ถนนสู่ความสำเร็จไม่หวานเท่าตัวเครื่องดื่ม เจ้าของเป๊ปซี่คนต่อไปไม่สามารถยกระดับบริษัทได้ และการล้มละลายครั้งที่สองเกิดขึ้นที่บริษัทในปี 2474

มันถูกซื้อโดย Charles Guth ประธาน บริษัท Loft Incorporated บริษัท ขนมหวาน ภายใต้การนำของเขา บริษัทกำลังดำเนินการทางการตลาดอย่างกล้าหาญ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถอยู่รอดได้ในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษที่ 1930 Pepsi กำลังตีนโยบายการกำหนดราคาของ Coca-Cola โดยเสนอให้ผู้บริโภคดื่มมากเป็นสองเท่าในราคา 5 เซนต์ เมื่อเทียบกับคู่แข่งอันดับ 1 ในราคาเดียวกัน - 12 ออนซ์เทียบกับ 6 ออนซ์

การกระทำนี้ไม่ได้กระทบกระเทือนกระเป๋าสตางค์ของผู้บริโภค แต่ "โคล่า" ซึ่งมีขวดขนาด 6 ออนซ์จำนวนหนึ่งพันล้านขวดที่ยังขายไม่ออกถูกทุบทิ้ง

Pepsi-Cola ออกถนน!
สิบสองออนซ์เต็มมาก!
คุณจ่ายเหมือนเมื่อก่อน คุณได้รับสองครั้ง
นี่คือเครื่องดื่มของเรา เป๊ปซี่ เราอยู่กับคุณ!”

อย่างไรก็ตาม 12 ออนซ์นั้นค่อนข้างมากในแง่ของหน่วยปริมาตรปกติ - 360 มล. ดังนั้น "เป๊ปซี่" จึงชนะใจเด็ก ๆ เพิ่มกองทัพแฟน ๆ อย่างมาก

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เป๊ปซี่จะเปลี่ยนโลโก้เป็นวงกลมสีแดงและสีน้ำเงิน โดยแบ่งเป็นแถบสีขาวเป็นลูกคลื่น สัญลักษณ์ที่มีสีธงชาติสหรัฐฯ นี้เป็นเครื่องบรรณาการแก่ทหารอเมริกัน

ในยุค 40 เป๊ปซี่แซงหน้าเครื่องดื่มยอดนิยมอื่นๆ ในขณะนั้น เช่น Royal Crown และ Dr. พริกไทยและกลายเป็นโซดาอันดับ 2 หลังจากโคล่า ทุกวันนี้การกระจายกำลังยังคงเหมือนเดิมเมื่อ 70 ปีที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม ในบางแง่มุม Pepsi ทำได้ดีกว่าคู่แข่งหลัก บริษัทมีความภูมิใจที่จะกล่าวว่า Pepsi-Cola ได้กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ตะวันตกรายการแรกที่มีความต้องการจำนวนมากในสหภาพโซเวียต

ในขณะที่ Coca-Cola อยู่อีกด้านหนึ่งของ Iron Curtain บริษัท Pepsi-Cola ได้เปิดหน้าต่างสู่สหภาพโซเวียตและในปี 1974 ได้แนะนำโซดาในตำนานให้กับพลเมืองของสหภาพโซเวียต

Nikita Sergeevich Khrushchev โฆษณา Pepsi! มันเป็นเช่นนี้: ในปี 1959 Donald Kendall หัวหน้าแผนกปฏิบัติการระหว่างประเทศของ Pepsi-Cola Company มาที่งาน American National Exhibition ใน Sokolniki

เขาบรรลุภารกิจในงานนิทรรศการ 100% - เขาทำให้แน่ใจว่าครุสชอฟได้ลิ้มรสเครื่องดื่มที่มีตราสินค้าเป็นการส่วนตัว นักข่าวไม่พลาดที่จะจับผู้นำโซเวียตถือแก้วที่มีโลโก้เป๊ปซี่อยู่ในมือ

ฉันไม่ทราบว่าอนุสาวรีย์ตลอดชีวิตถูกสร้างขึ้นเพื่อคุณเคนดัลล์หรือไม่ แต่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าในปี 2506 เขาได้ดำรงตำแหน่งประธาน บริษัท

ธุรกิจซึ่งเริ่มขึ้นในปีที่ 59 เสร็จสิ้นโดยการเจรจาในปีที่ 72 ซึ่งภายในกรอบของข้อตกลงการค้าทวิภาคีระหว่างสหภาพโซเวียตและสหรัฐอเมริกาได้มีการตัดสินใจว่าโรงงาน Pepsi-Cola ถูกสร้างขึ้นใน สหภาพโซเวียตและเป๊ปซี่ได้รับสิทธิ์ในการนำเข้าและจัดจำหน่ายวอดก้า Stolichnaya ในสหรัฐอเมริกา

ในปีพ. ศ. 2517 โรงงานผลิตโซดาแห่งแรกเปิดขึ้นในโนโวรอสซีสค์และตั้งแต่ปี 79 ในขวดแก้ว "เป๊ปซี่" ของสหภาพโซเวียตที่มีฉลากเป็นภาษารัสเซียปรากฏในปริมาณมาก

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของบริษัทไม่ได้จบเพียงแค่นั้น ในปีพ.ศ. 2505 PepsiCo ได้ลบคำว่า "Cola" ออกจากชื่อและขจัดความคล้ายคลึงกันของการเขียนโลโก้ ซึ่งทำให้ตัวเองห่างจากคู่แข่งหลัก "" มากที่สุด

ในปี 1965 บริษัท Pepsi-Cola ได้ควบรวมกิจการกับ Frito lay เครื่องทำขนมรสเค็ม PepsiCo ซึ่งเปลี่ยนชื่อแล้วถือกำเนิดขึ้น และในบางแหล่งคือปี 1965 ซึ่งเป็นปีแห่งการก่อตั้งบริษัท

อันที่จริง นับจากนี้เป็นต้นไป บริษัทจะหยุดมุ่งเน้นเฉพาะน้ำอัดลม และเริ่มพัฒนาไปในทิศทางใหม่สำหรับตัวเอง และภายในปี 1970 มูลค่าการซื้อขายของ PepsiCo เกิน 1 พันล้านดอลลาร์

อย่างที่คุณทราบ ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับความสำเร็จในโลกที่จดสิทธิบัตรแล้ว ในทางกลับกัน มีกลยุทธ์ต่างๆ ของบริษัทที่แต่ละวิธีเป็นกลไกสู่ความสำเร็จ สำหรับ PepsiCo การโฆษณามีประโยชน์หลายอย่าง

ลืมไปชั่วขณะหนึ่งว่า "ผลิตภัณฑ์ที่ดีไม่จำเป็นต้องโฆษณา" เพราะแม้แต่โฆษณาเองก็เคารพและยอมรับว่าเขาจะให้ 3 ดอลลาร์จาก 4 ดอลลาร์สำหรับการโฆษณา

ในปี 1960 PepsiCo เริ่มร่วมมือกับ BBDO ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและได้รับรางวัลมากที่สุดในโลก

เป็น BBDO ที่ PepsiCo เป็นหนี้ความสว่างและความคิดริเริ่ม

ในเวลานี้ PepsiCo มุ่งมั่นที่จะนำเสนอเครื่องดื่มไม่มากเท่ากับส่วนผสมของน้ำเชื่อมและน้ำ แต่เป็นไลฟ์สไตล์และอารมณ์ ในปีพ.ศ. 2507 แนวคิดนี้มีรูปลักษณ์ที่คลาสสิก: "You are the Pepsi generation"

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพิ่มเติมบางส่วนที่ตระหนักถึงสิทธิ์ "โคล่า" ของซานตาคลอสในฤดูหนาว (เราเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความเกี่ยวกับบริษัท) เป๊ปซี่ "หมุนเวียน" คุณปู่คนนี้ในฤดูร้อน ดังนั้นตัวละครปีใหม่นี้ในงานปาร์ตี้ริมชายหาดอันร้อนแรงจึงสั่งเป๊ปซี่ให้ตัวเองโดยอ้างว่าไม่ได้อยู่ที่ทำงาน แต่อยู่ในช่วงพักร้อน

และแคมเปญโฆษณาในยุค 70 คืออะไร? เป๊ปซี่กำลังท้าทาย? การทดสอบแบบตาบอดของ PepsiCo พบว่าผู้คนชอบ Pepsi 3 ใน 5 มากกว่าโค้ก มีการประกาศคะแนน 3: 2 ในโฆษณาทางโทรทัศน์ทำให้เกิดความโกลาหลอย่างมากในค่ายศัตรู

บริษัท Coca-Cola กำลังเปลี่ยนสูตรโคล่าโดยเติมน้ำตาลมากขึ้นและทำให้รสชาติเหมือนเป๊ปซี่ แฟนพันธุ์แท้ของ Coca-Cola ยืนอยู่ใต้ธงสีแดงและขาวทันที เพื่อปกป้องรสชาติเก่าของโซดา

สิ่งนี้นำไปสู่การกลับมาของสูตรโคล่าคลาสสิกและการเลิกจ้างของผู้จัดการระดับสูงทั้งหมดซึ่งมีความคิดที่โชคไม่ดีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงได้เกิดขึ้น มากสำหรับสงครามการโฆษณา

วันนี้ ในประเทศ CIS ผู้ชนะคือ Coca-Cola เป็นหลัก และในเอเชีย (อินเดีย จีน) - PepsiCo อย่างไรก็ตาม จักรวรรดิซีเลสเชียลก็ไม่ได้ปราศจากความอับอายแต่อย่างใด PepsiCo ได้แปลสโลแกนโฆษณา “Live with the Pepsi Generation” เป็นภาษาจีนอย่างแท้จริง

ด้วยเหตุนี้ คำขวัญโซดาเวอร์ชันภาษาอังกฤษ (Come Alive With the Pepsi Generation) สำหรับคนจีนในภาษาแม่ของพวกเขาจึงฟังดูคาดไม่ถึงว่า "เป๊ปซี่จะทำให้บรรพบุรุษของคุณฟื้นจากหลุมศพ"

ในปี 1984 Wayne Calloway เข้ารับตำแหน่งประธาน PepsiCo ในเวลานี้ ไอดอลของเยาวชน ดาราของธุรกิจการแสดงและกีฬากลายเป็นใบหน้าของเป๊ปซี่ ดังนั้น PepsiCo จึงเซ็นสัญญากับ Madonna แต่เลิกกันหลังจากปล่อยวิดีโอคลิปอื้อฉาวสำหรับเพลง "Like a Prayer"

PepsiCo เชิญ Michael Jackson ให้ความร่วมมือ วิดีโอ "Chase" ที่มีส่วนร่วมของราชาเพลงป๊อปได้รับฉายาว่า "น่าตื่นเต้นที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณา" จริงวิดีโอนั้นยาว แต่ใน Youtube ฉันยังพบโฆษณาสั้นๆ ของ Pepsi ที่มีราชาเพลงป๊อปอยู่ด้วย

เรื่องราวเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของดาราบาสเกตบอล Shaquille O'Neill ยังคงไม่ได้รับการสรรเสริญ การโฆษณาร่วมกับเขาในบทบาทนำได้รับรางวัลจากเทศกาลโฆษณาเมืองคานส์อันทรงเกียรติ สำหรับงบประมาณการโฆษณา PepsiCo มีบันทึกที่นี่เช่นกัน - คลิป 90 นาทีกับ Britney Spears "ดึง" หลายล้านดอลลาร์และกลายเป็นหนึ่งในที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์สหรัฐอเมริกา

นักฟุตบอลคนโปรดของสาธารณชน เบ็คแฮม ก็ถูกมองว่าส่งเสริมเป๊ปซี่ด้วย และมากกว่าหนึ่งครั้ง โฆษณา Not Beckham Day จะทำให้คุณยิ้มได้อย่างแน่นอน:

ดังนั้น PepsiCo ได้แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และกลไกการค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นงานศิลปะอีกด้วย

ปัจจุบัน PepsiCo นำโดย Indra Nooyi ผู้ประกอบการชาวอเมริกันที่มีเชื้อสายอินเดีย

ระหว่างดำรงตำแหน่ง Indra Nooyi ทำหน้าที่ขยายอิทธิพลของ PepsiCo นอกสหรัฐอเมริกา เธอถูกเรียกว่าเป็นนักยุทธศาสตร์ที่เก่งกาจ และนิตยสารฟอร์จูนยังทำนายอาชีพของเธอในการเมืองใหญ่อีกด้วย

ตามที่คุณนูยีบอกตัวเอง ไม่ใช่แค่เธอที่ช่วย PepsiCo ให้บรรลุเป้าหมาย แต่ยังรวมถึงทีมพนักงานที่เป็นมิตรและผู้จัดการระดับสูง ซึ่งไม่ใช่แค่เพื่อนร่วมงานที่ทำงาน แต่ยังเป็นเพื่อนที่ช่วยเหลือทั้งในด้านอาชีพและ ในชีวิตประจำวัน

ภายใต้การนำของคุณนูยี PepsiCo ได้เริ่มขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ปัจจุบัน แบรนด์เป๊ปซี่มีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้เล็กน้อย ส่วนที่เหลือ - สำหรับอีกประเภทหนึ่ง

โดยทั่วไปแล้ว Indra Nooyi เป็นผู้หญิงที่น่าสนใจมากและบางทีฉันจะเขียนบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับเธอ ในระหว่างการจัดทำบทความนี้ ฉันได้ทำความคุ้นเคยกับข้อความของเธออย่างรวดเร็ว และฉันก็ชอบบางประโยคมาก:

บริษัทสมัยใหม่ PepsiCo เป็นผู้ผลิตน้ำอัดลม ขนมขบเคี้ยว ซีเรียล และซีเรียลที่มีน้ำอัดลมและไม่อัดลม

ในปี 2552 ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ บริษัทได้ซื้อหุ้นมากกว่า 75% ของผู้ผลิตน้ำผลไม้รายใหญ่ที่สุดในประเทศ OJSC Lebedyansky ข้อตกลงซึ่งมีมูลค่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ได้รับการเสนอชื่อโดย PepsiCo ให้เป็นหนึ่งในข้อตกลงที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์

แบรนด์ต่อไปนี้รวมอยู่ใน PepsiCo ในรัสเซีย:

สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นจากผลิตภัณฑ์เดียว เมื่อเวลาผ่านไป สะสมไขมันทางการเงิน เพื่อขยายกิจกรรมของคุณไปยังตลาดอื่นๆ นี่เป็นตัวอย่างการสร้างองค์กร

ตัวอย่างปรากฏขึ้นทันที ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทมากกว่า 220 แห่ง มีเพียงเขาเท่านั้นที่เป็นเจ้าของหลัก ผู้ถือหุ้นหลัก และเป๊ปซี่ไม่มีเจ้าของที่เด่นชัดและมีผู้ถือหุ้นหลายรายเป็นเจ้าของ

PepsiCo ก้าวทันเวลาและมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและเปลี่ยนแปลง PepsiCo อยู่ในอันดับที่ 58 ในการจัดอันดับบริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกประจำปี 2555 โดย Forbes โปรดทราบว่าบริษัท Coca-Cola ไม่อยู่ในรายชื่อนี้

PepsiCo ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างมีเสถียรภาพ ด้วยการรีแบรนด์สินค้ามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ครั้งล่าสุดย้อนหลังไปถึงปี 2011 ในบรรดานวัตกรรมอื่นๆ โลโก้ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งบริษัทได้รับการดัดแปลงมาประมาณสิบกว่าครั้งแล้ว

ในการดำเนินกิจกรรม บริษัทฯ ได้รับคำแนะนำจากหลักการ 3 ประการ คือ ความซื่อสัตย์ ความสม่ำเสมอ และความยุติธรรม PepsiCo กำหนดภารกิจดังนี้ - เพื่อเป็นผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มสำเร็จรูปที่ดีที่สุด เวลาจะบอกได้ว่าจะแซงคู่แข่งหลักของบริษัท Coca-Cola หรือไม่

และนี่คือมูลค่าของหุ้น PepsiCo ที่เปลี่ยนแปลงจากปี 1978 เป็น 2014:

จากกราฟนี้ เราสามารถตัดสินช่วงเวลาของการเติบโตและการลดลงของบริษัท เนื่องจากช่วงเวลาเชิงลบและบวกในบริษัทจะสะท้อนให้เห็นในมูลค่าของหุ้นทันที

ในขณะที่เขียนบทความนี้ มูลค่าหุ้นสามัญของ PepsiCo คือ 81.40 ดอลลาร์ ในความคิดของผม การลงทุนในหุ้นของบริษัทนี้มีกำไรในระยะยาว

หากคุณลงทุนในหุ้นของแบรนด์นี้เมื่อ 20 ปีที่แล้ว ในเดือนกุมภาพันธ์ 1984 จำนวนเงินลงทุนของคุณจะเพิ่มขึ้นถึง 40 เท่า! ตอนนี้ 1,000 ดอลลาร์จะเป็น 40,000 ดอลลาร์ โดยไม่นับเงินปันผลที่บริษัทจ่ายทุกปี

ในระยะสั้น เนื่องจากสถานการณ์ในตลาดการเงินโลกไม่ชัดเจน อนาคตของการลงทุนใน Pepsi ของคุณจึงไม่แน่นอน อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ใช้ได้กับการลงทุนใน Pepsi แต่ยังรวมถึงบริษัทอื่นๆ ด้วย

เป๊ปซี่มีสินทรัพย์ทางการเงินจำนวนมหาศาลที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะใช้ต่อไปเพื่อยึดตลาดใหม่และขยายตลาดที่มีอยู่

อาหารและเครื่องดื่มเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องเสมอแม้ในยามวิกฤต ดังนั้นมูลค่าทรัพย์สินของบริษัทนี้จะสูงขึ้นเสมอ แม้ว่าตามจริงแล้ว ฉันชอบการตลาดของโคคา-โคล่ามากกว่า เขาก้าวร้าวมากขึ้นหรืออะไรทำนองนั้น

แต่ถ้าเราประเมินรสชาติของแบรนด์เหล่านี้ ฉันก็โหวตให้เป๊ปซี่ และถึงแม้ว่าฉันจะพยายามดื่มเครื่องดื่มอัดลมให้น้อยลงเพื่อให้มีสุขภาพที่ดีขึ้น แต่ฉันยอมให้ตัวเองดื่มเป๊ปซี่หนึ่งกระป๋องทุกๆ 1-2 เดือน

นี่เป็นการสรุปรีวิวของฉัน และโดยสรุปแล้ว ฉันแนะนำให้คุณดูโฆษณาสุดเจ๋งอีกชิ้นสำหรับบริษัทนี้:

เภสัชกรชาวอเมริกัน Caleb Bradham จาก New Bern โซดาที่เขาตั้งชื่อว่า "Brad's Drink" ประกอบด้วยสารสกัดจากถั่วเปปซินและโคลา นอกจากนี้ เขายังระบุถึงคุณสมบัติทางยาของโซดา และมั่นใจว่าเปปซินช่วยย่อยอาหาร ได้ชื่อเดิมว่า "เป๊ปซี่-โคล่า" ในปี ค.ศ. 1903 ในปีพ.ศ. 2507 เป๊ปซี่ได้ออกโซดาไดเอท

เมื่อวันที่ 24-25 สิงหาคม พ.ศ. 2521 ดร. แฮมเมอร์ประธาน บริษัท Pepsi-Cola และภรรยาของเขาพักที่ Sosnovka ในวังของ Alexander III เขามาที่การเปิดร้านบรรจุขวดในเอฟพาทอเรีย

เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2524 การผลิตเป๊ปซี่-โคล่าได้เปิดตัวในโนโวซีบีสค์

ในปี 1986 เป๊ปซี่ได้ให้การสนับสนุนเกมสันถวไมตรี

ในปี 1988 เป๊ปซี่ได้โพสต์โฆษณาชิ้นแรกทางโทรทัศน์ของสหภาพโซเวียต

เป๊ปซี่ในรัสเซีย

การเปิดโรงงานบรรจุขวดเป๊ปซี่ในเมืองรัสเซีย:

ในวัฒนธรรมสมัยนิยม

วรรณกรรม

จิบแรกทำให้เขาตะลึงจนหมด ตะลึงจนเอนกายพิงกับก้อนหินได้ครู่หนึ่ง ดวงตาเบิกโพลงอย่างไม่ขยับเขยื้อน สะท้อนแสงระยิบระยับจนผู้สัญจรผ่านไปมาอย่างไม่ต้องสงสัย สำหรับคนตาย จากนั้นเขาก็เริ่มดื่มอย่างตะกละตะกลาม ถือแก้วด้วยมือทั้งสองข้าง โดยแทบไม่สังเกตเห็นความเน่าเปื่อย ความเจ็บปวดที่นิ้วที่พิการของเขาสั่นไหว เขาจึงตกใจกับรสชาติของเครื่องดื่มนั้น "หวาน! พระเจ้าช่างแสนหวาน! ความหวานขนาดนี้! เช่น ... "

ดนตรี

"เป๊ปซี่" ในเพลงภาษารัสเซีย:

โรงหนัง

การกล่าวถึงเครื่องดื่ม ขวด กระป๋อง หรือป้ายโฆษณาสามารถเห็นหรือได้ยินในภาพยนตร์และการ์ตูนเช่น "End of Vacation", "Needle", "Back to the Future", "Vacation in Prostokvashino", "Interception" , "Kon-Tiki " ฯลฯ ในภาพยนตร์โซเวียตปี 1979 " Foam "(กำกับโดย A. Stefanovich บทโดย S. Mikhalkov) ตัวละคร Poludushkin (Rolan Bykov) นำ Makhonin (Anatoly Papanov) กล่อง Pepsi-Cola ซึ่ง มาโคนิน รักตามเนื้อเรื่อง ... ชื่อเรื่องของภาพยนตร์เรื่อง "Foam" มีการพาดพิงถึงโฟมของ "Pepsi-Cola"

ผลกระทบต่อสุขภาพ

สื่อมวลชนมักตั้งคำถามว่าการใช้ "เป๊ปซี่-โคล่า" ปลอดภัยต่อสุขภาพหรือไม่ และเครื่องดื่มชนิดนี้สามารถเป็นองค์ประกอบที่ครบถ้วนในอาหารของบุคคลที่มีสุขภาพดีหรือไม่ ยังไม่มีการสร้างผลกระทบเชิงลบที่เฉพาะเจาะจงของ "Pepsi-Cola" ต่อร่างกาย ผลกระทบของเครื่องดื่มต่อสุขภาพไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน:

• ไม่แนะนำให้ดื่มเครื่องดื่มที่มีน้ำอัดลมสูงสำหรับผู้ที่เป็นโรคเกี่ยวกับระบบทางเดินอาหาร โดยเฉพาะโรคกระเพาะเฉียบพลันและเรื้อรัง รวมถึงผู้ที่มีอาการหลั่งในกระเพาะอาหารเพิ่มขึ้น แผลในกระเพาะอาหารและลำไส้เล็กส่วนต้น ความผิดปกติของระบบทางเดินน้ำดี โรคของ ตับอ่อนและกระบวนการทางพยาธิวิทยาอื่น ๆ
• น้ำโซดาทำให้กระเพาะปั่นป่วน และหากบริโภคอย่างต่อเนื่องอาจนำไปสู่ตับอ่อนอักเสบได้
• การบริโภคกรดฟอสฟอริกมากเกินไปในร่างกายอาจทำให้เกิดภาวะขาดแคลเซียมและโรคนิ่วในไต
• ด้วยการใช้ Pepsi-Cola เป็นเวลานานอาจเกิดการแพ้ส่วนประกอบ (รวมถึงลมพิษ) ซึ่งกินเวลานานถึง 4 สัปดาห์เนื่องจากอาการกำเริบจากการขาดแคลเซียมที่จำเป็นในร่างกาย

ในเดือนมกราคม 2554 รัฐแคลิฟอร์เนียระบุว่า 4-methylimidazole ในสีคาราเมลเป็นสารก่อมะเร็ง ซึ่งบ่งชี้ว่าการรับประทานสาร 16 ไมโครกรัมต่อวันไม่ก่อให้เกิดอันตรายร้ายแรง ปริมาณสารที่ระบุน้อยกว่าปริมาณเฉลี่ยในร่างกายเมื่อบริโภคเป๊ปซี่ อุตสาหกรรมอาหารคัดค้านการตัดสินใจนี้ โดยชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการเตือนเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก และยังตั้งคำถามถึงความถูกต้องของข้อมูลด้วย

ในเดือนมีนาคม 2555 Coca-Cola และ Pepsi ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงในการผลิตสีคาราเมล: เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานแคลิฟอร์เนียใหม่ เครื่องดื่มที่จำหน่ายในแคลิฟอร์เนียได้ตรงตามข้อกำหนดใหม่แล้ว ณ เดือนมีนาคม 2555 วิธีการทำสีคาราเมลที่ใช้ในยุโรปไม่มีการเปลี่ยนแปลง เนื้อหาของ 4-methylimidazole ยังคงอยู่ในระดับเดียวกัน

องค์ประกอบที่เป็นไปได้ของเครื่องดื่ม

สูตรดั้งเดิมของ Pepsi-Cola นำเสนอต่อศาลสหรัฐฯ เมื่อบริษัทฟ้องล้มละลายในปี 1923

หากแปลเป็นระบบเมตริกแล้วจะเป็นดังนี้:

ผัดเป็นเวลา 2 ชั่วโมงก่อนต้มน้ำกับน้ำตาล

น้ำมันมะนาว Petitgrain ได้มาจากใบและกิ่งก้านของต้นมะนาว เดิมทีเครื่องดื่มมีเอนไซม์เปปซินซึ่งช่วยในการย่อยอาหาร เช่นเดียวกับโคคา-โคลา เป๊ปซี่ถูกขายครั้งแรกด้วยน้ำนิ่ง และอาจมีหมากฝรั่งอารบิกเป็นอิมัลซิไฟเออร์

ในการโฆษณา

• - "คุณจ่ายเท่าเดิม คุณได้สองเท่า" (อังกฤษ. "สองเท่าสำหรับนิกเกิล"). เนื้อเพลงเต็มของเพลง:

Pepsi-Cola ออกถนน!
สิบสองออนซ์เต็มเป็นจำนวนมาก
คุณจ่ายเหมือนเดิม คุณได้สองครั้ง
นี่คือเครื่องดื่มของเรา เป๊ปซี่ เราอยู่กับคุณ

• 1950 - ตีกลับมากขึ้นเพื่อออนซ์
• 2501 - "เข้ากับคนง่าย" (ภาษาอังกฤษ "เข้ากับคนง่ายมีเป๊ปซี่")
• พ.ศ. 2504 - "" เป๊ปซี่ "- สำหรับคนคิดหนุ่ม" (อังกฤษ. "ตอนนี้เป็นเป๊ปซี่สำหรับคนที่คิดว่ายังเด็ก")
• 2507 - "มีชีวิตชีวา คุณอยู่ในรุ่นเป๊ปซี่" (อังกฤษ. Come Alive คุณอยู่ใน Pepsi Generation)
• พ.ศ. 2510 - "รสชาติที่ชนะเครื่องดื่มอื่น ๆ รสชาติของเป๊ปซี่" (อังกฤษ. "(รสที่ชนะคนอื่นเย็น) Pepsi Pours It On")
• พ.ศ. 2512 - "คุณมีชีวิตอีกมาก เป๊ปซี่มีหลายสิ่งให้คุณ" "คุณมีชีวิตอีกมาก เป๊ปซี่มีอะไรให้อีกมาก")
• พ.ศ. 2516 - อ. รวมพลคนเป๊ปซี่
• 2518 - "ขอให้มีวันเป๊ปซี่"
• 2522 - "จับวิญญาณเป๊ปซี่"
• 2524 - "เป๊ปซี่มีรสนิยมของคุณไปตลอดชีวิต"
• 2526 - "เป๊ปซี่เดี๋ยวนี้!" (ภาษาอังกฤษ "Pepsi's Now!")
• พ.ศ. 2527 - "คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่" (อังกฤษ. “ทางเลือกของคนรุ่นใหม่”)
• 1991 - "ต้องมี"
• 1995 - "ไม่มีอะไรอีกแล้ว - นี่คือเป๊ปซี่" (ภาษาอังกฤษ "Nothing Else is a Pepsi")
• 2542 - "นำทุกอย่างออกจากชีวิต" / "Enjoy Cola" (อังกฤษ. "ขออีก" / "ความสุขของโคล่า")
• 2546 - "Real Cola" / "ตัดสินใจมากขึ้น" (อังกฤษ. "It's the Cola" / "กล้าให้มากกว่านี้")
• 2550 - "มีความสุขมากขึ้น"
• 2550 - "ค้นพบ มีชีวิต. สร้าง "
• 2010 - "ทุกอย่างเพิ่งเริ่มต้น"
• 2554 - "อยู่ใน Big Sips"
• 2555 - "กับ" เป๊ปซี่ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้"
• 2556 - “กับเป๊ปซี่ที่นี่และเดี๋ยวนี้ อาศัยอยู่ที่นี่และเดี๋ยวนี้"
• 2014 - "อาศัยอยู่ที่นี่และเดี๋ยวนี้"
• 2558 - “รับความท้าทายเป๊ปซี่ อาศัยอยู่ที่นี่และเดี๋ยวนี้"

เป๊ปซี่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในด้านโฆษณา โฆษณาเป๊ปซี่นำเสนอ:

Andrey Arshavin, กลุ่ม Band'Eros, กลุ่ม Zveri, Dmitry Sychev, กลุ่ม Disco Avaria, Decl, Alexander Mostovoy,